本書以體育產(chǎn)業(yè)為研究對象，以發(fā)展與市場化運(yùn)營為研究角度和寫作主線，在簡要闡述體育產(chǎn)業(yè)理論與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)業(yè)政策，對我國區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)營理論進(jìn)行了科學(xué)研究，有助于讀者對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)理論基礎(chǔ)與整體環(huán)境有一個全面、深入的認(rèn)識與了解。同時，本書還就具體的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成內(nèi)容，包括體育俱樂部、競技體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育彩票業(yè)、體育廣告業(yè)及體育贊助業(yè)等的科學(xué)化發(fā)展與市場化運(yùn)營進(jìn)行了系統(tǒng)研究。全書專業(yè)性、指導(dǎo)性強(qiáng)，是一本關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究的科學(xué)著作，對現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化運(yùn)營與發(fā)展具有重要的理論與現(xiàn)實指導(dǎo)作用