《國民旅游休閑講稿（三）：旅游改變世界》精選了作者在世界不同國家或地區(qū)的公開演講38篇，以全球視野闡釋了大眾旅游時代的“國之交在民相親，民相親在常來往”“美麗中國旅游夢”“關(guān)注游客的日常感知”“中國應(yīng)當(dāng)，也可以在世界旅游格局發(fā)揮更大作用”“青年人是各國旅游共同的未來”等當(dāng)代旅游思想。
十年彈指一揮間，與戴斌先生，我的良師益友，相識十多年了。
同程2004年誕生在蘇州，像今天很多旅業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊一樣，隨時都可能在異常激烈的市場競爭環(huán)境中消失。當(dāng)時我無意中看到一本叫《旅行社管理比較研究》的書，覺得很有價值，從中我了解了世界一流的旅游企業(yè)是怎樣經(jīng)營管理的。公司那時候很缺錢，但還是花錢買了100本，員工人手一本，大家集體學(xué)習(xí)。這本書的作者就是戴斌先生，當(dāng)時是北京二外的一名教授。2006年，我和王老師到北京第一次拜訪了先生，從那時候開始，同程播下了小小的夢想種子——我們雖然只是一個在蘇州創(chuàng)業(yè)的普通團(tuán)隊，未來有沒有可能去影響世界旅游業(yè)的發(fā)展？
與先生的交往并不多，一年能見到幾次，彼此都是風(fēng)塵仆仆，但卻總能心意相通，先生總是說他和同程一樣，都走在創(chuàng)業(yè)的路上。先生很關(guān)心同程的發(fā)展，如同他關(guān)心數(shù)以百計的中國旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊一樣，每次噓寒問暖，關(guān)鍵時刻，也會直言提醒。
這次受先生之托，為《旅游改變世界》作序，倍感榮幸。我理解，這本書是《國民旅游休閑講稿》三部曲的第三部，前兩部《城市：可以觸摸的生活，可以分享的文明》《創(chuàng)業(yè)照耀旅游的星空》早已拜讀。如果說前面兩部是站在中國的視角下看中國旅游城市發(fā)展，看中國旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，那么這本書我的理解應(yīng)該是站在世界角度看中國旅游業(yè)的發(fā)展，站在中國的角度看世界旅游業(yè)的發(fā)展。書中收錄了先生從2006年到2015年近十年在國際交流中的演講稿，這十年正是中國出境旅游業(yè)高速發(fā)展的十年，這十年也正是中國旅游業(yè)全面融入全球旅游發(fā)展的十年，這十年，也是先生為讓世界了解中國，了解中國旅游業(yè)，做好“主人”而奔波呼吁的十年，更是先生為中國游客更方便、更有尊嚴(yán)地在世界行走而努力的十年。
這十年的演講稿，包含了從兩岸旅游交流，到相關(guān)各國各地區(qū)旅游業(yè)與中國出境游發(fā)展的互動研究，也包括了對中國旅游業(yè)、世界旅游業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的解讀與研判。一篇篇讀下來，每每驚訝于這其中龐大的信息量和深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)，但這之于先生，卻又毫不奇怪，翻看他的朋友圈，經(jīng)�？吹剿璩恳粌牲c(diǎn)還在伏案寫作。世界上從來沒有什么天才，如果有，只是因為比別人更勤奮，花了比別人更多的時間。
戴斌（1967-），安徽固鎮(zhèn)人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授�，F(xiàn)任中國旅游研究院院長、國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心主任，華僑大學(xué)、河南大學(xué)博士研究生導(dǎo)師。公開出發(fā)表學(xué)術(shù)論文和專題文章400余篇，出版學(xué)術(shù)專著、教材、文集和研究報告近50部。
綜合篇
中國出境旅游的演化進(jìn)程與學(xué)術(shù)價值
美麗中國旅游夢
把“歡迎中國”落實(shí)到旅游接待的細(xì)節(jié)中去
老百姓的旅游夢想與中國政府的不懈努力
報告篇
比鄰而居，天下一家
走親戚一般地常來常往
重視中國出境游客的滿意度評價與產(chǎn)業(yè)訴求
這顆星球并不孤獨(dú)
轉(zhuǎn)折之際，主客之間
說走就走的旅行：理念、政策及其商業(yè)實(shí)現(xiàn)
理性的增長與變化的應(yīng)對
亞洲篇
中國游客眼中的奈良與奈良旅游的中國機(jī)遇
青年人是中印旅游共同的未來
濟(jì)州旅游的引力與潛力
進(jìn)一步鞏固東盟作為中國出境游客的首選目的地
讓更多的中國人來阿聯(lián)酋走一走，看一看
港澳臺篇
從容推進(jìn)兩岸民眾的旅游往來
兩岸民眾的自由往來是旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場基礎(chǔ)
服務(wù)品質(zhì)是兩岸雙向旅游交流可持續(xù)發(fā)展的保障
面向大眾的品質(zhì)，走向融合的產(chǎn)業(yè)
中國應(yīng)當(dāng)，也能夠在世界旅游經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用
香港的價值與旅游的未來
……
歐洲篇
美洲篇
大洋洲篇
后記
《國民旅游休閑講稿（三）：旅游改變世界》：
女士們，先生們：
上午好！
二十年前，我還是一名剛剛就讀于旅游管理專業(yè)的研究生，很多學(xué)生的夢想是畢業(yè)后當(dāng)一個可以接待外國人的導(dǎo)游，可以掙外匯。那個時候，1美元大約可以換到8.8元人民幣，黑市的價格更高。十年前，隨著國民旅游需求的持續(xù)增長，很多人的夢想是成為酒店經(jīng)理，可以有體面的工作環(huán)境，可以掙高薪，還有機(jī)會出國接受培訓(xùn)。當(dāng)時出國還是件稀罕的事情，偶爾會在半夜里被親友的國際電話吵醒，“早上好！哦，對不起，忘記有時差了”。哪是忘記了啊，就是想告訴我他現(xiàn)在在國外呢！弄得自己真是羨慕嫉妒恨啊，做夢都是走在紐約的大街上。
事實(shí)上，直到1997年7月頒布實(shí)施《中國公民自費(fèi)出國旅游管理暫行辦法》，才標(biāo)志著市場化意義上的出境旅游市場開始發(fā)育。雖然起步較晚，但是發(fā)展速度很快。經(jīng)過1998-2008年這十年的孕育，中國成為了亞太和世界旅游市場最重要的客源國之一。2009年，中國旅游服務(wù)貿(mào)易首次出現(xiàn)逆差，標(biāo)志著中國旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的歷史階段。到了2013年，9819萬的出境人次和1286億美元海外消費(fèi)，深刻影響了亞太乃至世界旅游市場格局。“中國游客”已經(jīng)成為國際旅游業(yè)界、各大媒體和各國政要口中的熱詞，2012和2013年，中國和俄羅斯首次互辦“旅游年”，明年開始，中韓兩國也將互辦“旅游年”。在這個月剛剛結(jié)束的APEC北京峰會上，習(xí)近平主席宣布“未來五年將有5億中國公民出境旅游”，美國總統(tǒng)奧巴馬則宣布給予中國游客十年有效的簽證。而業(yè)界發(fā)起的面向中國游客的專項計劃就有近十項，如“歡迎中國”“中國友好”等。與此同時，旅游學(xué)術(shù)界也配置了越來越多的資源對這一現(xiàn)象加以系統(tǒng)研究，廣泛涉及市場規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)評價、發(fā)展趨勢、政策演變以及主客關(guān)系等主題。
研究表明，經(jīng)過十多年的持續(xù)高速增長，中國已經(jīng)成為全球最大的出境旅游客源國和海外旅游消費(fèi)支出國，正在對旅游市場和經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生日益廣泛的影響。1998年，中國出境旅游人次還僅有842.56萬，預(yù)計今年將達(dá)到1.14億人次，年均增長17%，是同期全球出境旅游增長最快的國家。出境旅游消費(fèi)由1998年的92億美元增加到2014年的1550億美元，年均增長19%。對于這一現(xiàn)象，我看可以從由封閉走向開放的社會轉(zhuǎn)型、國民收入增長與人民幣升值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、ADS協(xié)議與簽證便利化等政策利好、購物體驗與品牌認(rèn)同等消費(fèi)行為等多個維度加以解釋。購物消費(fèi)一直都是中國游客消費(fèi)的主要項目，早期曾經(jīng)占到目的地消費(fèi)65%的比重，以至于國際旅游業(yè)界把中國游客視為“會行走的錢包”。在總體上歡迎中國游客到訪的同時，也有一些針對游客不文明行為的負(fù)面評價。事實(shí)上，出境旅游的高速發(fā)展不僅對目的地經(jīng)濟(jì)，而且對當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境、自然環(huán)境、社會輿論也產(chǎn)生了日益顯著的影響。對此，中國政府一方面通過《旅游法》《出境旅游文明公約》加以約束，另一方面也通過廣泛的宣傳加以引導(dǎo)。習(xí)近平主席在南亞進(jìn)行國事訪問時，與游客聊天，提到“不要亂扔礦泉水瓶子，不要隨意破壞珊瑚礁。少吃點(diǎn)兒方便面，多嘗嘗當(dāng)?shù)氐暮ｕr”。我本人也在今年九月應(yīng)中央人民廣播電臺之約做了30天的《公益報時》：“愛國就是在我們出境旅游時將文明融入到一言一行中，不大聲喧嘩、按秩序排隊、尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣”。
……
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