本書介紹了市場營銷學的研究對象與研究方法、市場營銷環(huán)境與綠色營銷、市場營銷策劃與大市場營銷戰(zhàn)略、消費者購買行為與市場細分、市場營銷調研與需求預測、企業(yè)形象識別與關系營銷、產(chǎn)品包裝與品牌策略、營銷價格策略與分銷渠道策略、新產(chǎn)品開發(fā)與服務營銷策略、企業(yè)市場營銷診斷與績效評估等內容，從理論和實務方面對市場營銷學進行了系統(tǒng)闡析。