中國(guó)旅游院校五星聯(lián)盟教材編寫(xiě)出版項(xiàng)目:旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià):39.8 元
叢書(shū)名:中國(guó)旅游院校五星聯(lián)盟教材編寫(xiě)出版項(xiàng)目
- 作者:金濤 編
- 出版時(shí)間:2017/2/1
- ISBN:9787503257087
- 出 版 社:中國(guó)旅游出版社
- 中圖法分類(lèi):F590.82
- 頁(yè)碼:253
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《中國(guó)旅游院校五星聯(lián)盟教材編寫(xiě)出版項(xiàng)目:旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》共分8章,以旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論為起點(diǎn),系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。
隨著旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到旅游企業(yè)的重視。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式,是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在于可以使旅游產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到消費(fèi)者的價(jià)值交換過(guò)程變得更加便利、快捷。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、RSS等技術(shù)的成熟,部分企業(yè)開(kāi)始嘗試博客營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)。新技術(shù)的引入,使網(wǎng)絡(luò)廣告也出現(xiàn)了新的變化趨勢(shì),這其中蘊(yùn)涵的機(jī)遇在當(dāng)前全球金融危機(jī)的大環(huán)境下顯得尤為可貴。
目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材的內(nèi)容及體系沒(méi)有從旅游行業(yè)出發(fā),無(wú)法滿(mǎn)足旅游行業(yè)培訓(xùn)需要。筆者在教材編寫(xiě)過(guò)程中緊密結(jié)合旅游行業(yè)需要,引用大量旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例,進(jìn)行了大膽的嘗試與創(chuàng)新。
。1)強(qiáng)調(diào)課程內(nèi)容與崗位技能零距離對(duì)接,突出實(shí)踐技能的培養(yǎng),充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其工具培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力,避免網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模擬軟件的購(gòu)買(mǎi)及使用帶來(lái)的弊端,提高實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的可操作性和真實(shí)性。任課教師可以在能夠與網(wǎng)絡(luò)連接的場(chǎng)地授課,充分利用網(wǎng)上資源進(jìn)行教學(xué)。
。2)突出“以能力為本位,以就業(yè)為導(dǎo)向”的特色。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)職位技能要求調(diào)整教材內(nèi)容結(jié)構(gòu),重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法,對(duì)目前旅游行業(yè)主流網(wǎng)絡(luò)推廣方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹,通過(guò)應(yīng)用案例、小提示、相關(guān)鏈接拓展學(xué)生的視野,每章都提供實(shí)訓(xùn)題目和小組任務(wù),方便教師教學(xué)與讀者自學(xué)使用。
(3)突出“實(shí)用、夠用、實(shí)戰(zhàn)”特色,大量增加搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為單獨(dú)的一個(gè)章節(jié)進(jìn)行詳細(xì)介紹。因?yàn)榇苏律婕熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心技能,相關(guān)人才需求也較大。搜索引擎推廣和關(guān)鍵詞策略是本書(shū)的主要特色,通過(guò)大量的案例、數(shù)據(jù)進(jìn)行論證,具有良好的可操作性和較強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。
(4)在研究?jī)?nèi)容上“求新、求廣”,本教材搜集大量的、最新的國(guó)內(nèi)外研究成果,通過(guò)相關(guān)鏈接、小知識(shí)等形式編入書(shū)中。
本教材共分8章,以旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論為起點(diǎn),系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。
本教材由金濤任主編,張萍、賈淑紅任副主編,第1章、第3章、第6章、第7章由金濤編寫(xiě),第2章由胡泳靈編寫(xiě),第4章、第5章由賈淑紅編寫(xiě),第8章由張萍編寫(xiě),全書(shū)由金濤統(tǒng)稿,王昆欣審稿。
在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中,編者得到了浙江旅游職業(yè)學(xué)院、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、浙江省旅游局等多方面人士的幫助,瀏覽并收集了大量網(wǎng)上信息,借鑒了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者最新的研究成果,在此對(duì)各位專(zhuān)家學(xué)者及網(wǎng)上信息的提供者表示衷心的感謝!由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展非常迅速,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐的研究都有待于深入探討與總結(jié),加之編者的水平有限,書(shū)中難免有不足之處,敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
自測(cè)題
第二章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
自測(cè)題
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟與樣本選擇
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)方式、方法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
自測(cè)題
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第一節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)定位
自測(cè)題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
自測(cè)題
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法
第一節(jié) 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 博客營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 病毒性營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法
自測(cè)題
第七章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 關(guān)鍵詞策略
第三節(jié) 搜索引擎推廣
第四節(jié) 網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化
第五節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工具
自測(cè)題
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
自測(cè)題
參考文獻(xiàn)