第四章  新聞價值判斷
　　記者與編輯。任何一篇新聞稿件在見報之前，第一個經(jīng)手人就是版面編輯。作為供稿者，記者、通訊員希望自己辛辛苦苦采寫的稿件能夠被采用，甚至放在重要的新聞版上刊發(fā)。而編輯則像家庭主婦摘菜一樣，希望挑出好的，去掉不好的。編輯掌管著新聞稿件的生殺大權(quán)。那么，人們會問：編輯決定一篇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？只有一個標(biāo)準(zhǔn)：新聞價值。
　　從選用新聞的角度而言，那些既有新聞價值，又有文采的稿件當(dāng)然最受歡迎。但是，相對而言，在決定是否采用某一篇稿件時，寫作技巧倒是退居其次，最重要的標(biāo)準(zhǔn)還是新聞價值。換句話說，一篇稿件不管寫作水平如何，如果沒有新聞價值，稿件就如同一張廢紙，隨時會被扔進(jìn)廢紙簍里。反之，只要稿件有新聞價值，一個有眼光有責(zé)任心的編輯即便重新改寫也要讓這篇稿件見報。
　　這里需要討論的是，判斷新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
　　回答這個問題，首先要弄清楚，什么是新聞。這似乎是一個老生常談的問題。有一千人所共知也是一個非常極端的比喻叫：狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。這句話用直白的語言可以這樣說，所謂新聞是那些打破常規(guī)，出乎人們預(yù)料的事情。
　　余家慶主編的《新聞學(xué)辭典》關(guān)于新聞價值的解釋是：“新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級數(shù)越豐富越高，價值就越大。”
　　根據(jù)這樣的解釋，人們又把新聞價值分成若干構(gòu)成要素，其中包括真實性、時新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。新聞事實所包含的價值要素越豐富，級數(shù)越高，新聞價值就越大。事實上，新聞價值的實現(xiàn)要受諸多因素的制約，新聞傳播過程的每一個環(huán)節(jié)一采寫、編輯、傳播、接受都會影響新聞價值的實現(xiàn)。
　　從新聞價值的角度出發(fā)，我們可以肯定地說，新聞既然有價值，那么，它與其他商品一樣，沒有什么差別——即便說它是特殊商品，也還是商品。因此，媒體制造新聞產(chǎn)品與銷售新聞產(chǎn)品的過程，與其他商家制造的產(chǎn)品沒有什么差別。衡量一件新聞產(chǎn)品是不是有價值，最終也要看市場的銷售情況。新聞價值要素越豐富，價值就越大，傳播的速度就越快，受眾自然就越多。
　　我們這樣強(qiáng)調(diào)新聞的價值，旨在強(qiáng)化一種新聞從業(yè)者的價值意識。自說白話，我說你聽，愛聽不聽；誰寫誰看，寫誰誰看，都是違被新聞規(guī)律的。
　　新聞作品必須有讀者，不管你官有多大，位有多高，你說的話沒有新聞價值，這些沒有新聞價值的所謂“領(lǐng)導(dǎo)講話”、宣傳文章，最終可能都是新聞垃圾，就像企業(yè)生產(chǎn)出來的廢品一樣。
　　我們這樣強(qiáng)調(diào)新聞價值，并不是說，領(lǐng)導(dǎo)講話或者官方的宣傳文章沒有新聞價值，而是說，即便處理這樣的內(nèi)容，也一定要找到其中的新聞價值。
　　我們一切的新聞從業(yè)者，必須樹立新聞價值這樣的標(biāo)準(zhǔn)。每寫一篇新聞，一定要問自己：這條新聞的價值何在？讀者的關(guān)注點又在何處？如果一時找不到，寧可先不動筆。因為，沒有新聞價值的新聞，注定是一條無人看的新聞。
　　真正的市場化媒體是非常關(guān)注每一篇文章、每一期新聞版面的新聞價值的。打開一期報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)版媒體的首頁或者封面，上面刊登的一定是本期最吸引讀者、最有新聞價值的作品。就像我們上百貨商場，櫥窗里和在顯要位置擺放的，一定是這家商場最有特色、最吸引入的產(chǎn)品。
　　所以，你們看，一家高檔的大商場，一般都有世界名貴的化妝品，而這些化妝品柜臺，一般又都擺在剛進(jìn)門最顯要的位置。從這個擺放位置，你就能知道一個重要的商業(yè)秘密，在全世界，女人的錢最好賺，特別是與女人臉蛋有關(guān)的奢侈品市場，絕對能賺到大錢。反過來說，女人也是最挑剔的顧客，你可以賣給她們極其昂貴的商品，但是你必須物有所值。我們的新聞產(chǎn)品不也是這樣的道理嗎？那些世界上影響力極大的媒體，其影響力不是自己吹出來的，是其長期為讀者提供的新聞價值帶來的。
　　為了突出新聞價值，一些市場化的媒體一般都會在封面上將當(dāng)期報紙上的重要新聞放在顯要位置就像百貨商場臨街的櫥窗。
　　請看2011年10月24日幾家市場化媒體的封面：
　　《新京報》，這是一家社會類媒體，在首都市場與眾多都市晚報類媒體形成競爭，它的封面，首先是一張占二分之廣以上版面的大照片，照片標(biāo)題是土耳其7．2級強(qiáng)震。本期封面全部為標(biāo)題新聞，具體有：公租房可選配11種家具電器、韓武力扣押三艘中國漁船、“手機(jī)卡復(fù)制竊聽”多為騙錢、公安部赴泰敦促查船員案、利“過渡委”宣布全國解放、正處干部涉嫌雇兇殺情婦……
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》是兩份財經(jīng)類媒體，在業(yè)界有一定的影響，這兩家報紙的封面，這一天的頭版右下角均有四分之廣版的廣告。
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報》在封面除了一篇一千多字完整的社論外，頭條與右邊的單欄均為文章的開頭部分，主要內(nèi)容放在了后面版面的轉(zhuǎn)文當(dāng)中，剩下的版面均為當(dāng)日后面若干版面主要文章的導(dǎo)讀，導(dǎo)讀部分又分為“特別推薦”和“重點新聞”，都是標(biāo)題，如特別推薦了兩篇文章，《出租車業(yè)的問題與反思》、《渤海之死》，兩篇重要文章標(biāo)題的下面還配了觀點提要，如渤海之死的下面是這樣寫的：每年由陸地排人的污染物總量為60多萬噸，渤海作為漁場的功能已基本喪失。這類選題以及新聞的處理的方式，由于其市場化定位的特色，比較注意新聞對讀者的吸引力，相對于主流時政類媒體，放的也相對比較開一些。在一些主流時政類媒體上，這樣的報道在語言分寸上，會比較謹(jǐn)慎一些，在封面導(dǎo)讀區(qū)，或許很難報道出來。主流媒體的謹(jǐn)慎，應(yīng)該說，也給這些市場媒體騰出了做新聞的空間。
　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》這一天的頭版，全部為標(biāo)題導(dǎo)讀，10多條新聞標(biāo)題構(gòu)成了這一期報紙的精彩內(nèi)容，其中有國際國內(nèi)新聞，財經(jīng)的特色相當(dāng)明顯，封面布局上，兼顧了不同讀者的興趣愛好。從選題看，該報與《經(jīng)濟(jì)觀察報》在封面上竟沒有一篇相同的新聞，這也顯示了這兩家報紙突出本報獨家新聞的特色與對財經(jīng)事件的不同關(guān)注重點。具體導(dǎo)讀不再贅述。
　　從上述封面來看，我們可以得出如下結(jié)論：真正的市場化媒體都是把新聞價值放在重要位置來兜售的，而且，都突出了每家媒體的辦報特色和辦報立場。
　　真實性
　　真實性是新聞價值的底線，是一切新聞價值評判的基本標(biāo)準(zhǔn)。這個標(biāo)準(zhǔn)，不分階級、不分國家和地區(qū)，是無需討論的新聞價值的首要標(biāo)準(zhǔn)。沒有新聞的真實性，一切的新聞價值都為零。所以，媒體報道，最要防止的就是那種虛構(gòu)與嘩眾取寵。純粹的虛假新聞，比較好鑒別，即便是一時得逞，但終究經(jīng)不起事實和時間的檢驗，比如紙箱餡包子等，雖然造成了很壞的社會影響，但是，只要加以澄清，謊言很陜被揭穿。
　　最可怕的是，貌似真實的真實，最有欺騙性。這樣的真實，從新聞取材到采訪的人與事，都是真實的，但是，由于受寫作者本人傾向性的影響，報道出來的新聞與生活中的真實卻大相徑庭。比如同樣是反映某個落后地區(qū)的貧困問題，在有的記者筆下，這個地方好像貧困已經(jīng)完全得到解決，因為他采訪的都是已經(jīng)發(fā)生變化的；而在有的記者筆下，看到的卻是慘不忍睹的貧困現(xiàn)狀。我們應(yīng)該相信誰的？為什么有些所謂的主流媒體，在老百姓心目中公信力不佳，與其所享有的新聞地位很不相符？這說明，這些媒體所報道的新聞與百姓在生活中所感受到的差距較大。也就是說，新聞報道中所選擇素材的真實，并不等于生活客觀真實，正如人們常說的那樣，沒有反映生活的真相。
　　真相，是客觀存在的事實。因此，在新聞寫作中，為了防止記者的主觀片面性，在反映客觀真實時，特別加上一條原則，平衡的原則。也就是說，記者給公眾提供的事實，必須是全面的，你既要反映正方的意見，還要體現(xiàn)反方的觀點，各方的意見、觀點、現(xiàn)實都應(yīng)有所反映，達(dá)到一種平衡，把事實還原給公眾，讓公眾去判斷，相信公眾比記者更高明。
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