《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》從市場營銷經(jīng)典理論出發(fā)，系統(tǒng)進(jìn)行實踐訓(xùn)練，從環(huán)境分析到市場戰(zhàn)略制定，從營銷策略的制定到具體的實施，體現(xiàn)了營銷理論與實踐的系統(tǒng)性。《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》附有大量的經(jīng)典案例，根據(jù)不同的知識點進(jìn)行具體的安排，方便檢索和查找。每章的開始有學(xué)習(xí)要求和目標(biāo)，章末還配有本章綜合案例，適應(yīng)案例教學(xué)的不同需要�！妒袌鰻I銷綜合實訓(xùn)教程》*重要的目的是配合營銷專業(yè)教師進(jìn)行課內(nèi)實訓(xùn)，因此，所有章節(jié)均配有實訓(xùn)任務(wù)，并有針對實訓(xùn)任務(wù)的具體講解，方便專業(yè)教師實訓(xùn)安排。
《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》可以作為市場營銷理論教學(xué)的輔助教材，也可以作為市場營銷課程實訓(xùn)的主要教材，適合大專院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理類教師和學(xué)員使用，也可以作為企業(yè)經(jīng)營管理者、營銷人員在開展?fàn)I銷活動時參考借鑒。
第一章 市場和市場營銷
第一節(jié) 市場和市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第二章 營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三章 市場調(diào)研
第一節(jié) 調(diào)查方案策劃
第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計
第三節(jié) 實地調(diào)查技巧
第四節(jié) 數(shù)據(jù)整理與分析
第五節(jié) 調(diào)查報告撰寫
第四章 消費者行為分析
第一節(jié) 消費者行為的內(nèi)部影響因素
第二節(jié) 消費者行為的外部影響因素
第三節(jié) 消費者決策過程
第五章 市場細(xì)分
第一節(jié) 消費者市場細(xì)分
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分
第六章 目標(biāo)市場選擇及市場定位
第一節(jié) 目標(biāo)市場的評價與選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場定位策略
第七章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念分析
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 包裝決策
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析
第八章 價格決策
第一節(jié) 定價方法
第二節(jié) 定價技巧
第九章 渠道決策
第一節(jié) 渠道分析
第二節(jié) 渠道設(shè)計
第十章 促銷決策
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)
附錄 行業(yè)綜合案例
行業(yè)綜合案例之一——廈門金龍汽車集團(tuán)
行業(yè)綜合案例之二——羅西尼表業(yè)
行業(yè)綜合案例之三——淘寶網(wǎng)
行業(yè)綜合案例之四——海爾集團(tuán)
行業(yè)綜合案例之五——三星電子
行業(yè)綜合案例之六——歐萊雅集團(tuán)
行業(yè)綜合案例之七——無印良品
行業(yè)綜合案例之八——宜家
行業(yè)綜合案例之九——云南白藥
行業(yè)綜合案例之十——沃爾瑪在中國
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