前言

第一部分 2015年度MBA整合實踐項目優(yōu)秀報告
榮安駕校商業(yè)模式優(yōu)化研究——基于營銷改進的視角
第一章 緒論
第一節(jié) 項目研究背景
第二節(jié) 項目研究目的及意義
第三節(jié) 項目研究方法
第四節(jié) 項目理論依據(jù)
第二章 上海駕培行業(yè)整體狀況
第一節(jié) 七海駕培行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 上海駕培行業(yè)消費客群分析
第三節(jié) 上海駕培行業(yè)競爭情況分析
第四節(jié) 上海駕培行業(yè)品牌建設情況
第五節(jié) 小結
第三章 榮安駕校商業(yè)模式優(yōu)化必要性分析
第一節(jié) 榮安駕校發(fā)展歷程
第二節(jié) 榮安駕校核心競爭力
第三節(jié) 榮安駕校經(jīng)營分析
第四節(jié) 榮安駕校未來規(guī)劃
第五節(jié) 優(yōu)化榮安駕校商業(yè)模式的必要性分析
第四章 相關市場調研
第一節(jié) 項目小組討論
第二節(jié) 問卷調研
第三節(jié) 實地調研
第四節(jié) 競爭對比分析
第五章 以優(yōu)化商業(yè)模式為目標的榮安駕校營銷策略建議
第一節(jié) 榮安駕校品牌定位
第二節(jié) 以需求為導向的產(chǎn)品策略
第三節(jié) 以提高價值報償為核心的價格策略
第四節(jié) 以構建全媒體覆蓋網(wǎng)絡為主導的020渠道策略
第五節(jié) 以增強溝通為主導的整合營銷傳播
第六節(jié) 榮安駕校營銷渠道投入建議
第七節(jié) 小結
第六章 結論
參考文獻
附錄
榮安駕校學員調查問卷（一）
上海機動車駕駛員培訓市場調查問卷（二）

第二部分 2015年度MBA整合實踐項目活動隨想
師生命運共同體整合實踐來檢驗
夢想與激情
整合實踐項目的思考
走進榮安駕校
給書院一次BrainStorm
實務之中求探索創(chuàng)新之中立標桿
一次真實的診斷，一次意外的發(fā)現(xiàn)
感悟感知感謝
與書院一起揚帆
尋找榮安駕�？沙掷m(xù)發(fā)展的新契機
上海財經(jīng)大學MBA整合實踐項目有感