第一章 理解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟
第一節(jié) 無處不在的媒體
第二節(jié) 媒體是創(chuàng)意經(jīng)濟

第二章 媒體是干什么的
第一節(jié) 媒體具社會整合功能
第二節(jié) 媒體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能
第三節(jié) 兩種功能的平衡
第四節(jié) 媒體創(chuàng)意功能的實現(xiàn)

第三章 媒體產(chǎn)品
第一節(jié) 媒體產(chǎn)品類型
第二節(jié) 媒體內(nèi)容產(chǎn)品
第三節(jié) 媒體龐大用戶
第四節(jié) 媒體渠道產(chǎn)品
第五節(jié) 有形與無形的關聯(lián)

第四章 “魅惑”的廣告
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 各類廣告
第四節(jié) 植入式廣告

第五章 版權創(chuàng)意效應
第一節(jié) 多次銷售及版權
第二節(jié) 版權問題
第三節(jié) 版權跨界

第六章 “逃離扁平世界”的電影
第一節(jié) 電影是人們的生活方式
第二節(jié) 電影的魅力
第三節(jié) 電影營銷
第四節(jié) 電影的未來

第七章 視頻劇
第一節(jié) 傳統(tǒng)電視劇
第二節(jié) 網(wǎng)絡劇

第八章 輕松愉悅的綜藝節(jié)目
第一節(jié) 綜藝節(jié) 目內(nèi)涵
第二節(jié) 綜藝節(jié) 目特點
第三節(jié) 綜藝節(jié) 目類別
第四節(jié) 中國綜藝節(jié) 目

第九章 品牌的魅力
第一節(jié) 什么是品牌
第二節(jié) 媒體自身品牌建設
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)品牌建設
第四節(jié) 媒體塑造其他企業(yè)品牌

第十章 快樂的主題公園
第一節(jié) 什么是主題公園（Theme park）
第二節(jié) 迪士尼主題公園
第三節(jié) 中國主題影視城

第十一章 媒體市場創(chuàng)新
第一節(jié) 定價行為
第二節(jié) 并購行為
第三節(jié) 卡特爾行為
第四節(jié) 博弈行為

第十二章 媒體創(chuàng)意人才
第一節(jié) 媒體人貴在創(chuàng)意
第二節(jié) 領導創(chuàng)新力
第三節(jié) 媒體領導人物
第四節(jié) 網(wǎng)絡游戲創(chuàng)意人才

第十三章 媒體管理創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體管理者
第二節(jié) 媒體組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒體管理創(chuàng)新

第十四章 解密媒體創(chuàng)意經(jīng)濟
第一節(jié) 媒體創(chuàng)意：人的創(chuàng)意
第二節(jié) 媒體創(chuàng)意經(jīng)濟：知識經(jīng)濟
第三節(jié) 中國媒體：國際合作中創(chuàng)新
第四節(jié) 媒體創(chuàng)意的國際化

參考文獻
索引