保繼剛
“一個尷尬的判斷：我們走了很久，好像又回到了原點�！�
2003年，在南京大學(xué)召開了第一次人文地理沙龍，主要參會者是20世紀(jì)80年代培養(yǎng)起來的中青年人文地理學(xué)者，會議的主題是人文地理學(xué)術(shù)研究與實踐規(guī)劃的關(guān)系，也就是今天講的大學(xué)的三項任務(wù)（科學(xué)研究、國家需求、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展）之間的關(guān)系。大家已經(jīng)意識到，在國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段地理學(xué)的應(yīng)用性特點得到了極大的體現(xiàn)，從國家、省、市到縣的規(guī)劃咨詢?nèi)蝿?wù)讓地理學(xué)者應(yīng)接不暇，而學(xué)術(shù)研究則因投入精力不足和評價體系偏頗而不受重視。之后，做了多屆人文地理沙龍，并在商務(wù)印書館出版了以沙龍討論內(nèi)容為主的《地理學(xué)評論》，對這個時期的人文地理學(xué)發(fā)展起到了重要導(dǎo)向作用。
10多年后，人文地理學(xué)者在中國的社會轉(zhuǎn)型期又在討論學(xué)術(shù)研究和社會服務(wù)之間的關(guān)系，并出現(xiàn)了學(xué)科焦慮，學(xué)術(shù)研究和社會服務(wù)，兩者本無矛盾，相輔相成，為什么在人文地理好像成了問題？
旅游地理學(xué)研究者參加旅游學(xué)術(shù)圈的活動反而沒有這方面的困擾，這可能與專門化的旅游咨詢規(guī)劃公司發(fā)展很快有關(guān)系。國家旅游局2003年頒發(fā)了第一批旅游規(guī)劃資質(zhì)，申請時明確規(guī)定必須是企業(yè)法人，大學(xué)法人不能申請。制度設(shè)計的結(jié)果，市場化的規(guī)劃咨詢公司發(fā)展很快，大學(xué)教師中參與規(guī)劃設(shè)計的多不作為主業(yè)，而是不斷地接受研究與規(guī)劃不同的觀念，相當(dāng)一部分高校教師以研究為主業(yè)。
研究的唯一目的是發(fā)現(xiàn)，下面這段話表達(dá)得非常清晰：The aim is to make known something previously unknown to human beings.It is to advance human knowledge，to make it more certain or better fittingThe aim isdiscovery。從這個意義上講，今天重談研究與規(guī)劃（社會服務(wù)）并不多余。
李曉莉博士在從教10多年后考入中山大學(xué)攻讀博士學(xué)位，她們這批工作多年，為人母為人妻，還有在職工作任務(wù)的女博士面臨的困難是直接從學(xué)校到學(xué)校攻讀學(xué)位的同學(xué)難以想象的。
除了兼顧家庭和工作，要占用不少精力和時間，更大的挑戰(zhàn)是要改變已經(jīng)習(xí)以為常的研究思維定式，我們很多研究生過去所受的教育，對什么是研究、什么是規(guī)劃往往分不清，改變一種思維定式難于重新學(xué)習(xí)一種思想。欣喜的是，曉莉做到了。真的不容易，就像她在博士學(xué)位論文后記中說的：“研究的過程是辛苦的。三年來，我從不敢懈怠，放棄了家庭及單位組織的所有娛樂活動，辭去了系主任的工作和教學(xué)以外的所有工作，將教學(xué)工作量降到規(guī)定的最低限度，因為我深知重返校園機會的寶貴和保持一份平靜的研究心態(tài)的重要性。調(diào)研中，約好的訪談常因為受訪者的臨時‘會議’而讓我‘有時間’在街頭閑逛上一兩個小時；企業(yè)調(diào)研期間一個多星期的‘冷板凳’也讓我做好了調(diào)整心態(tài)的充分準(zhǔn)備；資料整理與分析過程更是讓我殫精竭慮；在論文寫作的三個月中，脊柱、肩頸也多次發(fā)出了嚴(yán)重警示。每當(dāng)回想起這些，留在心中的只有收獲、充實和淡淡的釋然�！痹诖�，想借這篇序，表達(dá)我對這批媽媽博士的敬意，你們付出了比別人更多的努力才能達(dá)到今天的成就。
曉莉研究的獎勵旅游在國內(nèi)是一個新的且敏感的研究領(lǐng)域。西方背景下對企業(yè)ROI（投資回報率Return on Investment）的關(guān)注，對獎勵旅游社會意義的關(guān)注等都無法在國內(nèi)獎勵旅游實踐中找到研究的基礎(chǔ)，這增加了研究的難度，也注定了如果做出來就是一項在某種意義上填補國內(nèi)空白的工作。
曉莉以她的博士學(xué)位論文為基礎(chǔ)整理成書，該書以廣州為例，描述并解釋了我國獎勵旅游組織市場的特征、問題并提出了思考。主要的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)有以下幾個方面。
（1）劃分出了我國獎勵旅游需求市場的三種類型：基于業(yè)績型的獎勵旅游、基于獎勵性質(zhì)的商務(wù)旅游和基于福利型的獎勵旅游，并分析了差異，發(fā)現(xiàn)獎勵旅游已不再是一種簡單的組織管理工具，而是一種附加了社會價值觀與企業(yè)文化的復(fù)合體。
（2）解釋了獎勵旅游供應(yīng)方市場——旅行社創(chuàng)新動力不足的原因：一方面受自身結(jié)構(gòu)變革阻力、銷售資源內(nèi)部化、技術(shù)落后的制約；另一方面，作為中間商與各供應(yīng)主體的交易環(huán)境動態(tài)變化，“關(guān)系契約”特征明顯，既有長期合作關(guān)系的傾向又面臨許多機會主義問題的誘惑，指出基于戰(zhàn)略層面的結(jié)構(gòu)變革、資源整合與技術(shù)改造是供應(yīng)方經(jīng)營商務(wù)會獎產(chǎn)品、提升專業(yè)化經(jīng)營水平的關(guān)鍵。
（3）驗證了獎勵旅游消費者市場的三種類型：工作交流、旅游觀光與體驗尊貴在使用獎勵旅游效果方面的差異性，發(fā)現(xiàn)具有工作交流與體驗尊貴動機的獎勵旅游者，對工作積極性的影響表現(xiàn)出強相關(guān)性，因此歸屬感與被提高了的社會關(guān)注度成為行程中重要的影響因素，對需求方如何科學(xué)使用這種管理方法具有重要的啟示意義。
我在給另一名博士陳鋼華的書序中寫過一段話，“中國正在從旅游大國向旅游強國轉(zhuǎn)變，旅游學(xué)術(shù)研究也要從旅游發(fā)表論文(數(shù)量)大國向論文強國（質(zhì)量）轉(zhuǎn)變。我們不僅要對世界旅游學(xué)術(shù)界提供有知識貢獻(xiàn)的研究成果，也要對其他學(xué)科有知識溢出”。
博士學(xué)位論文是知識創(chuàng)新的重要力量!
希望有越來越多的對研究有深刻領(lǐng)悟、對學(xué)術(shù)有敬畏、對知識有貢獻(xiàn)的博士進(jìn)入高校，教好下一代。
2016年5月27日于康樂園