本書是“第二批上海市屬高校應用型本科試點專業(yè)——上海師范大學天華學院旅游管理專業(yè)”項目建設成果，是旅游電子商務方向七部理實一體化系列教材之一，專門針對旅游網(wǎng)絡營銷進行講解。首先結合旅游業(yè)實際情況回顧市場營銷若干重要的基礎理論，包括旅游網(wǎng)絡營銷概述、旅游網(wǎng)絡營銷的理論基礎、旅游網(wǎng)絡市場與消費者購買行為以及旅游網(wǎng)絡市場調研，在同顧有關旅游市場營銷理論的基礎上，選擇了時下較為流行的網(wǎng)絡營銷方式進行介紹，包括網(wǎng)站營銷、微博營