數(shù)字內(nèi)容營銷是數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷傳播理念與實踐的重大變革，數(shù)字內(nèi)容營銷研究也是國內(nèi)外學界和業(yè)界的全新課題。當前，數(shù)字媒體日新月異，知識和信息呈爆炸式增長，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創(chuàng)作和傳播有價值的內(nèi)容成為提升品牌知名度、美譽度、信任度和銷售轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。
本書構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容營銷理論與實踐的框架體系。全書共分為十三章，分別是導論、數(shù)字內(nèi)容營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字內(nèi)容營銷的團隊建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容營銷的目標受眾、數(shù)字內(nèi)容營銷的內(nèi)容定位、數(shù)字內(nèi)容營銷的創(chuàng)作技巧、數(shù)字內(nèi)容營銷的渠道方案、品牌官網(wǎng)的內(nèi)容管理、電商內(nèi)容營銷的運作、微博內(nèi)容營銷的運作、微信內(nèi)容營銷的運作、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷的運作、數(shù)字內(nèi)容營銷的效果評估。