本書主要由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統(tǒng)地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學(xué)的基本理論；廣告實(shí)務(wù)部分重點(diǎn)闡釋了廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預(yù)算等廣告實(shí)務(wù)操作的技巧與要領(lǐng);廣告管理部分重點(diǎn)突出了廣告效果、廣告管理等方面的內(nèi)容。本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)

《市場營銷（第3版）》主要面向高職高專學(xué)生，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目化教學(xué)為指導(dǎo)思想，結(jié)合營銷工作的實(shí)際需要，整合、序化了教學(xué)內(nèi)容，突出理實(shí)一體化的教學(xué)設(shè)計(jì)�！妒袌鰻I銷（第3版）》體例新穎、內(nèi)容簡潔、案例豐富，并將當(dāng)今企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的最新動(dòng)態(tài)有機(jī)地穿插到各部分內(nèi)容中，從而在較為成熟的營銷學(xué)框架之上，構(gòu)筑出較為新穎、充實(shí)的內(nèi)容體系，具有較強(qiáng)的時(shí)代感，可以更好地啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，便于學(xué)

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