本書(shū)在數(shù)字營(yíng)銷的背景下，從"營(yíng)銷主體"、"營(yíng)銷市場(chǎng)"、"營(yíng)銷內(nèi)容"、"營(yíng)銷平臺(tái)"、"營(yíng)銷對(duì)象"和"營(yíng)銷管理"六個(gè)側(cè)面，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)和各營(yíng)銷主體的市場(chǎng)行為進(jìn)行了考察，包括廣告主數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐、數(shù)字營(yíng)銷公司運(yùn)作、數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)，并以此為主線，對(duì)其數(shù)字營(yíng)銷操作實(shí)務(wù)，包括數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字品牌營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷進(jìn)行了深入剖析，還觀照了數(shù)字營(yíng)銷運(yùn)作過(guò)程中存在的法律規(guī)制與倫理規(guī)范問(wèn)題。本書(shū)既有對(duì)數(shù)字營(yíng)銷理論的分析，又有對(duì)數(shù)字營(yíng)銷運(yùn)作實(shí)務(wù)的探討，還有大量的鮮活案例對(duì)相關(guān)理論和運(yùn)作的佐證，是一本力圖從總體上歸納出數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展軌跡和運(yùn)行規(guī)律、理論與實(shí)務(wù)結(jié)合的力作。