近年來，如何提升中國媒體的國際傳播能力，是相關(guān)業(yè)界、學(xué)界甚至是政界熱議的焦點(diǎn)。
\\t黨的十八大提出構(gòu)建和發(fā)展國家現(xiàn)代傳播體系、增強(qiáng)中國媒體的國際傳播能力，這是適應(yīng)當(dāng)代國際傳播格局變化而提出的重要戰(zhàn)略舉措。中國有9個邊疆省區(qū)，與14個鄰國接壤，如以海疆計，則沿海省市亦納其間。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，必須從國家和地方兩個層面推進(jìn)。近年來國內(nèi)的相關(guān)研究也圍繞這兩個方面展開——國家層面，胡正榮（2010）指出：為了適應(yīng)國際傳播發(fā)展的新趨勢，中國必須加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系；趙啟正（2011）、韓方明（2011）、史安斌（2010）等認(rèn)為：媒體外交已成為中國國際傳播的主要形式；翟惠生（2012）提出：加強(qiáng)媒體傳播力建設(shè)，打破\\\"西強(qiáng)我弱\\\"的輿論格局；魏玉山（2012）建議：對中國傳媒提升國際競爭力提供財政支持。地方層面，鄭保衛(wèi)（2010）、范以錦（2009）提出：國際傳播要注意發(fā)揮地方政府和媒體的作用；徐一林、丁智才（2011）提出：以文化輸出的方式提升西南民族地區(qū)對東盟國家的傳播能力；新疆維吾爾自治區(qū)政府新聞辦進(jìn)行了對外宣傳新疆的策略研究。國家層面的研究，對中央媒體提升國際傳播能力，從兩個方面提供了路徑指引：增強(qiáng)物質(zhì)基礎(chǔ)、更新傳播理念；而地方層面的研究，僅止于呼吁“重視”地方媒體的作用，而對于傳播實(shí)踐的研究，還建立在“文化輸出”和“對外宣傳”等“過時”理論的指導(dǎo)之上。
\\t無論是“中國夢”的重要思想，還是“構(gòu)建周邊命運(yùn)共同體”的外交戰(zhàn)略，邊疆�。▍^(qū)）都承擔(dān)著面向臨近國際區(qū)域開展對外傳播的重任。這當(dāng)中，地方主流媒體的作用更是重中之重。電視臺作為聲像俱佳、傳播面廣、影響力大的主流媒體，是邊疆�。▍^(qū)）周邊傳播的最佳選擇。然而，目前地方電視臺在中國國際傳播體系中仍處于較邊緣位置，傳播力不強(qiáng)，影響力微弱。根據(jù)筆者2013——2014年在廣東電視臺、浙江電視臺和云南電視臺國際頻道的調(diào)研，究其原因，除了傳播的技術(shù)基礎(chǔ)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)之外，主要還在于傳播理念落伍，大多仍停留在“外宣”層面。這樣的傳播實(shí)踐，影響到電視媒體對周邊國家傳播的整體效果，進(jìn)而影響到周邊國家對中國的理解和認(rèn)同。而同為省級電視媒體，承擔(dān)著向東盟傳播中國重任的廣西電視臺，進(jìn)入新世紀(jì)以來，抓住中國—東盟合作的新機(jī)遇，以先進(jìn)的公共外交理論為指導(dǎo)，大膽實(shí)踐，探索出一條以“電視外交”的形式進(jìn)行周邊國際傳播的新路徑，對地方，特別是邊疆省區(qū)的電視媒體有著良好的借鑒作用。