第一章 親和力決定影響力
第一節(jié) 媒體競爭呼喚親和力
一、傳媒格局演變促進(jìn)競爭
二、競爭的核心——影響力
三、親和力決定影響力
第二節(jié) “以人為本”需要親和力
一、“以人為本”是“受眾本位”的前提
二、“受眾本位”要求傳媒具有親和力
第二章 多重視域下的新聞報(bào)道親和力
第一節(jié) 親和力的倫理學(xué)觀照
一、新聞?dòng)H和的根本在于體現(xiàn)“人”的主體地位
二、新聞?dòng)H和是“和道”思想的傳承與延續(xù)
三、“己所不欲，勿施于人”：實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)H和的首要前提
四、“過猶不及”：實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)H和過程中應(yīng)把握的理性尺度
第二節(jié) 親和力的心理學(xué)觀照
一、注意、選擇心理：新聞?dòng)H和力的前置條件
二、需要、滿足心理：新聞?dòng)H和力的啟動(dòng)基礎(chǔ)
三、態(tài)度、認(rèn)同心理：新聞?dòng)H和力的呈現(xiàn)形式
第三章 新聞報(bào)道親和力的構(gòu)成要素
第一節(jié) 新聞報(bào)道內(nèi)在親和力的構(gòu)成
一、以受眾為本的傳播心態(tài)
二、平等平視的報(bào)道視角
三、有用有益的報(bào)道內(nèi)容
四、親切樸實(shí)的語言表達(dá)
第二節(jié) 新聞報(bào)道外在親和力的構(gòu)成
一、編排方式的新穎體現(xiàn)親和力
二、照片、圖表的運(yùn)用增強(qiáng)親和力
三、導(dǎo)讀、更正以及色彩、紙型等彰顯親和力
第四章 以受眾為本的傳播心態(tài)決定親和力
第一節(jié) 受眾為本的內(nèi)涵：關(guān)愛體貼、細(xì)致人微
第二節(jié) 實(shí)現(xiàn)“以受眾為本”目標(biāo)的路徑選擇
一、不斷進(jìn)行換位思考，切實(shí)滿足受眾需求
二、設(shè)身處地為受眾著想，努力實(shí)現(xiàn)“話語權(quán)”下移
三、積極增強(qiáng)服務(wù)意識，在“服務(wù)”中凝聚親和力
第三節(jié) “以受眾為本”并不等于放棄引導(dǎo)責(zé)任
第五章 平等平視的報(bào)道視角產(chǎn)生親和力
第一節(jié) “平視”的內(nèi)涵與作用
一、有利于提升親和力，進(jìn)而產(chǎn)生持久的生命力
二、有利于贏得受眾信賴，擴(kuò)大媒體影響力
三、有利于拓寬報(bào)道視野，給受眾以全新感受
第二節(jié) 戒功利、去浮躁才能“平視”
一、放低身段，代民立言
二、平民心態(tài)，真實(shí)表達(dá)
三、人格平等，體現(xiàn)尊重
第六章 有用有益的內(nèi)容強(qiáng)化親和力
第一節(jié) 有用性是產(chǎn)生親和力的前提基礎(chǔ)
一、新聞?dòng)杏眯缘娜�種類型
二、新聞?dòng)杏眯缘娜�種體現(xiàn)層次
第二節(jié) 有益性是報(bào)道親和力的必然要求
一、新聞?dòng)泻π缘姆N種表現(xiàn)
二、始終堅(jiān)持新聞的有益性
第七章 樸實(shí)親切的語言表達(dá)彰顯親和力
第一節(jié) 新聞報(bào)道語言表達(dá)中存在的諸種問題
一、語言抽象、空洞、概念化
二、修飾夸張、以偏概全、追求刺激
三、語言蒼白、缺少表現(xiàn)力
第二節(jié) 從三種語言中汲取營養(yǎng)增強(qiáng)表現(xiàn)力
一、正確使用網(wǎng)絡(luò)語言
二、學(xué)會使用群眾語言
三、恰當(dāng)使用文學(xué)語言
第八章 賞心悅目的版面編排體現(xiàn)親和力
第一節(jié) 版面編排演變歷程的簡要回顧
一、鉛字印刷改為激光照排
二、擴(kuò)版與改版
三、“瘦報(bào)”的流行
四、彩報(bào)的面世
第二節(jié) 版面編排更具親和力的方法與技巧
一、標(biāo)示編輯理念
二、精心做好導(dǎo)讀
三、適當(dāng)拆解分割
四、勇于刊發(fā)更正
五、革新版面設(shè)計(jì)
第九章 別具一格的圖片運(yùn)用助力親和力
第一節(jié) 圖片成為視覺中心的理由
第二節(jié) 新聞?wù)掌�的“搶眼”效�?yīng)
一、新聞?wù)掌�的作�?br> 二、新聞?wù)掌�的運(yùn)用類別
三、阻礙新聞?wù)掌�“搶眼”的若干因�?br> 四、讓新聞?wù)掌�“搶眼”的措施與辦法
第三節(jié) 發(fā)揮信息圖表的形象解讀功能
一、信息圖表的基本類型
二、信息圖表的深度解讀功能
第十章 會議報(bào)道親和力
第一節(jié) 會議報(bào)道為何總是缺少親和力
一、會議報(bào)道并非天然缺少親和力
二、會議報(bào)道缺少親和力的表現(xiàn)和癥結(jié)
第二節(jié) 會議報(bào)道如何提升親和力
一、郭玲春會議報(bào)道的標(biāo)本意義
二、抓亮點(diǎn)提升親和力
三、善策劃提升親和力
四、巧解讀提升親和力
五、多互動(dòng)提升親和力
第十一章 典型報(bào)道親和力
第一節(jié) 典型的內(nèi)涵與作用
一、典型的內(nèi)涵
二、典型的作用
第二節(jié) 典型報(bào)道的得與失
第三節(jié) 典型報(bào)道的嬗變和回歸
一、報(bào)道理念的變化
二、報(bào)道對象的變化
三、報(bào)道方式的變化
第四節(jié) 讓典型報(bào)道更有親和力
第十二章 經(jīng)濟(jì)報(bào)道親和力
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道的拓展和演變
一、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的類型拓展
二、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的功能演變
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道最需要親和力
一、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的比重越來越大
二、經(jīng)濟(jì)報(bào)道與普通受眾的關(guān)系越來越緊密
三、經(jīng)濟(jì)報(bào)道對服務(wù)性的要求越來越高
第三節(jié) 不拘一格，提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道親和力
一、既要見物，更要見人
二、跳出經(jīng)濟(jì)看經(jīng)濟(jì)
三、帶著情感寫經(jīng)濟(jì)
四、未雨綢繆測經(jīng)濟(jì)
第十三章 科技報(bào)道親和力
第一節(jié) 科技報(bào)道所面臨的突出矛盾
一、需求巨大與有效供給不足的矛盾
二、專業(yè)性強(qiáng)與可讀性弱的矛盾
三、學(xué)術(shù)色彩濃與生活色彩淡的矛盾
第二節(jié) 四大措施提升科技報(bào)道親和力
一、立足于“服務(wù)”，讓受眾感到有用
二、著眼于“通俗”，讓受眾易讀
三、把好“準(zhǔn)確”關(guān)，適當(dāng)留有余地
四、有理有據(jù)，揭露偽科學(xué)