本書為社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)教材之一。依據(jù)群眾性體育賽事的舉辦的流程，從賽事階段與任務(wù)劃分、賽事利益相關(guān)者、賽事營銷、賽事運(yùn)作、主題活動管理、資金籌集與市場開發(fā)、賽事風(fēng)險管理以及效果評估等方面，系統(tǒng)介紹了群眾性體育賽事運(yùn)作的知識與方法，旨在幫助學(xué)生提高對群眾性體育賽事組織、運(yùn)作與管理的能力，從而獨(dú)立地開展賽事活動。 本書為高等學(xué)校教材，適用本科、高職、高專院校的社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)和休閑體育專業(yè)，同時也可作為企事業(yè)單位從事體育賽事管理、組織和運(yùn)營的參考資料。