第一章  銷售就是見人說人話、見鬼說鬼話  成功靠腿，銷售靠嘴。對銷售來說，每一個環(huán)節(jié)都離不開嘴，每一次交易都是一場外交活動。見人說人話，見鬼說鬼話，用你的舌頭引導(dǎo)客戶從你這里購買盡可能多的產(chǎn)品。 

好胳膊好腿，不如一張好嘴 4

銷售高手懂得像醫(yī)生那樣對客戶“望、聞、問、切” 8

用好銷售的“七把刷子”：說、學、逗、唱、喊、叫、專 13

你把謊言重復(fù)1000遍，它就變成真理 16

 學著用客戶的說話方式說話 19

天下沒有絕對的事情，不要把自己的話說得太絕對 22 

  第二章  磨刀不誤砍柴工：  談話前盡可能多地了解你的客戶  《孫子兵法》說：“知彼知己者，百戰(zhàn)不殆。”在進入談話的正題之前，可以談一些客戶感興趣的話題，以此來了解客戶的愛好、興趣和習慣，這個過程就如同投石問路。在談話時，對客戶恰到好處的提問，可以讓你觸摸到客戶的需求，以及心理的蛛絲馬跡，這樣你就可以在銷售的過程中做到有的放矢，達到磨刀不誤砍柴工的效果。

 開談前，明白你銷售的到底是什么 27

心急吃不到熱豆腐，在沒有發(fā)現(xiàn)客戶的購買信號時 請不要銷售 31

設(shè)計一個客戶不得不購買你產(chǎn)品的完美理由 35

銷售需要知己知彼：銷售前摸清客戶的“底細” 39  

 第三章  成功銷售，請一定要和陌生人說話  從立志做銷售那天起，你就應(yīng)該讓自己一定和陌生人說話。在和陌生人說話的時候，不要急于求成，而是先把陌生人變成朋友，然后再由朋友變成你的客戶，這樣你的銷售就會水到渠成。銷售是一個慢工出細活的工作，切忌急功近利、操之過急！ 

 為自己制定目標，每天至少和四個陌生人認識傾談 43

初次見面，必須說好第一句話 46

第一次見面，最好不要談銷售 50

讓陌生人開口的確很難，但你一定想辦法讓客戶 張嘴說話 53

用一些小恩小惠來拉近陌生人之間的感情 56  

 第四章  “語言笨拙”有時勝過口齒伶俐  真正的銷售高手，他們并不是口才冠軍，甚至是一些語言笨拙、不善言辭的人，正是因為他們的不善言辭，才讓客戶對他們產(chǎn)生了信任感，用他們的真誠征服了客戶的心。而那些口若懸河、夸夸其談的人，因為他們過于夸張的口才，埋葬了他們的前程，讓很多客戶對他們避而遠之，從而使自己的道路越走越窄！ 

 銷售就該和客戶說得天花亂墜嗎？ 60

 真正的銷售高手并不是“鐵齒銅牙”，而是“貌似豬相， 心中明亮” 64

閉嘴——在特殊情境下是最聰明的選擇 68

無論客戶說什么，你只要點頭、微笑，不要和客戶爭辯 71

銷售的最高境界是將銷售成為多余 74  

第五章  銷售中打死都不能說的6種話，  說了就可能被打死  我們常說“好話一句，做牛做馬都樂意”，這句話告訴我們每一個人都喜歡聽對方贊美、肯定自己的話。作為銷售人員，在和客戶溝通的時候，更要有所避諱。很多時候，我們僅僅因為對客戶說了一句不該說的話，從而毀了一單生意，丟掉了一個客戶，你后悔莫及，但覆水難收！所以，對于一些不能夠?qū)�客戶說的話，打死都不能對客戶說！ 

 欺騙和夸大其辭是銷售的天敵 78

不要以命令和指示的口吻與客戶交談 82

 避談隱私問題：“八卦”會讓你錯過好的銷售機會 86

無禮質(zhì)問，會讓客戶產(chǎn)生反感 89

人最忌諱的就是“丟臉”——說話直白讓客戶感到難堪 92

 不在客戶面前貶低競爭對手 95  

 第六章  95%的客戶只相信“專家”  有95%的客戶都相信專家，所以，和普通的銷售人員相比，客戶更愿意購買那些看起來專業(yè)的銷售人員的產(chǎn)品。如果你還沒有成為你所銷售產(chǎn)品的“專家”，你就很難成為讓客戶相信的產(chǎn)品顧問。在銷售自己的產(chǎn)品之前，先讓自己成為客戶心目中值得信賴的專家，這時，就會有越來越多的客戶愿意購買你的產(chǎn)品。 

 客戶喜歡顧問、專家式的銷售人員 99

千萬不要像“老鼠怕貓”那樣逃避客戶的異議 103

數(shù)字會讓你的話變得更權(quán)威更專業(yè) 107

讓客戶感覺到你不是以賺錢為目的，而是為了幫他 解決問題 110

不要不懂裝懂，更不要含糊不清地回答 113

 先讓自己成為專業(yè)人士，然后再來銷售產(chǎn)品吧 116  

 第七章  學會講故事讓銷售變得很簡單  只會講觀點的銷售人員無法生存，只會講事實的銷售人員也最多只是75分，而只有會講故事的銷售人員才是真正的優(yōu)秀者。很多表現(xiàn)活躍，業(yè)績突出，善于打交道的銷售者，他們都善于給客戶講故事，并且用講故事的方法為客戶插上想象的翅膀，從而激發(fā)客戶購買產(chǎn)品的欲望。 

 為客戶編一個“她”的故事 120

故事幫助客戶從不同角度進行有利于購買的考慮 123

把你的故事講得引人入勝的訣竅 126

每個銷售員都一定會講的五個經(jīng)典故事 129

 一天結(jié)束之后，一定要問問自己“我今天講故事 了嗎？” 133 

下 傾聽勝過夸夸其談  

 第八章  客戶的話是一張藏寶圖，順著它可以找到寶藏  客戶的話就是一張藏寶圖，只要順著它就可以找到我們需要的寶藏。一名優(yōu)秀的銷售人員，要善于聆聽。不僅要擅于傾聽客戶的需要、渴望和理想；還要擅于傾聽客戶的抱怨、異議和投訴；更要擅于聽出客戶沒有表達的意思——沒說出來的需求。 

銷售失敗并不是因為你說錯了什么，而是因為你聽 的太少 140

 客戶不買你的東西，不是因為他不需要而是因為你 不明白他真正的需求 143

做個好聽眾，鼓勵客戶說出自己的需求吧 146

在傾聽的過程中創(chuàng)造并尋找最好的成交時機 149 

  第九章  不要只聽你想聽的，更重要的是要聽客戶想說的  對于營銷人員來說，傾聽是最好的營銷方式。我們在傾聽的時候，不要只聽你想聽的，更重要的是要聽客戶想說的。 人人都有抒發(fā)自己見解和需求的欲望，而傾聽卻成為了我們對客戶的最高恭維和尊重。一個十分挑剔的人，甚至是一名過于極端的評判者，他也能在一個能忍耐的傾聽者面前屈服。

  永遠是“耳聽為虛，眼見為實”嗎？ 153

不要只聽你想聽的，更重要的是要聽客戶想說的 156

 我們需要得到的是客戶原本的信息，而不是改造后的 159

 如果聽不懂對方的意思，一定要問一句：“您的 意思是……” 162

從客戶的談話中掌握更多有用的信息 165

 從傾聽中找到一個可以牽客戶“牛鼻子”走的方法 168  

第十章  客戶的反對意見不是惡魔，  而是了解客戶的最佳時機  客戶的拒絕不是打敗我們的惡魔，而是了解客戶內(nèi)心需求的最佳時機。拒絕和成交也是一樣，它們是一對分不開的戀人。 在這個世界上，并沒有能夠打擊你的東西，只有那些容易被打擊的人。在面對拒絕的時候，你一定要理清自己的頭緒，正確地對待拒絕，并找到解決問題的辦法。讓自己勇敢地面對客戶的拒絕，你最終就會抓住成交的機會！

  “拒絕”和“成交”是分不開的戀人 172

 拒絕才是了解客戶內(nèi)心最好的方法 175

如果沒有客戶拒絕的話，我想天下的銷售人員早就 都失業(yè)了 178

不要與客戶爭辯，就算你贏了其實也是輸了 181  

 第十一章  傾聽的核心就是努力做到暫時忘我  真正的傾聽，是建立在對別人的尊重、關(guān)心和全身心投入之上。我們絕不能表現(xiàn)出貌似在認真聽客戶說話，而把心思放在其他的事情上，傾聽的最高境界不僅僅是認真傾聽，更重要的是忘我地去傾聽。 

 努力把自己當成海綿 185

請不要用你的感受來代替客戶內(nèi)心的真實感受 188

 學會克制自己——特別是當你想發(fā)表高見的時候 191

即使對客戶的話不感興趣，也要耐心地聽人家把話說完 194

做到聽批評意見時不激動，冷靜地吸取教訓(xùn) 197

 即使你非常害怕即將要聽到的事情，也要用心聆聽 200  

 第十二章  鑼鼓聽音——讀懂客戶話語背后的潛臺詞    俗話說“嫌貨才是買貨人”。從事銷售工作的人一定要學會識別客戶挑剔、拒絕背后的真正意圖。無論面對什么樣的客戶，我們一定要開動腦筋，發(fā)揮思辨精神，鑼鼓聽音——讀懂客戶話語背后的潛臺詞。 

 “我考慮考慮”是什么意思 204

“我和xx商量一下”其實是在拒絕你 207

“寄一份資料給我吧”，說明他在應(yīng)付你 210

 “我沒時間”，也許是他真的很忙，更可能他認為和你 談話沒有意義 214

 “太貴了”可能意味著價格超出了他的消費水平，也可 能是他感覺根本不值這么多錢 217

客戶如果說“沒錢”怎么辦 220

當客戶告訴你“我不需要該產(chǎn)品”，表明他最近沒有這 方面的需求 223 

  第十三章  丟掉傾聽中的7大惡習  傾聽是每一位營銷人員都必須具備的一種素質(zhì)。但是，很多營銷人員只是做出了傾聽的動作，而并沒有真正地把客戶的話聽進心里。 比如，你在聽客戶說話的時候，總是表現(xiàn)出不耐煩的表情；比如，你總是一邊聽客戶說話，一邊考慮自己的事情；比如，在和客戶溝通的時候，你只是讓自己假裝在聽，其實想趁機打岔說出自己的意見……

 不要在客戶說話時假裝在聽，其實是想趁機打岔說出 你的意見 227

 不要一邊聽對方說話一邊考慮自己的事 230

 在沒聽完整個故事以前，請不要太早下結(jié)論 233

不要在聽客戶說話時表現(xiàn)出不耐煩的表情 236

要仔細聽對方說什么，不要把精力放在思考怎樣反駁 對方的觀點上 239

不要使你的思維跳躍得比說話者還快，不要試圖理解 對方還沒有說出來的意思 243

 機密不可泄露：千萬千萬要對客戶的秘密守口如瓶 246 

  第十四章  銷售中80％的業(yè)績都是靠耳朵來完成的  古希臘思想家蘇格拉底說過：上天賜予人以兩耳兩目，但只有一口，就是使其多見多聞而少言。 在銷售中，營銷人員的80%的業(yè)績都是靠耳朵來完成的。傾聽是營銷人員對客戶能做的一個最省錢的讓步，更是訂單不請自來的有效助力；只要營銷人員能從客戶的傾訴中感知客戶的內(nèi)心，從客戶的需求出發(fā)，抓住客戶的“辮子”，適時出擊，就必定能夠在營銷的道路上走得更遠。

  傾聽是你對客戶能做的一個最省錢的讓步 250

如果你對客戶的話感興趣，并有急切聽下去的愿望， 那么訂單就會不請自來 253

 切忌“唱獨角戲”，給客戶說話的機會 257

讓煩躁的客戶慢慢平靜下來的最好方法，就是聆聽 261

 察言觀色，在傾聽中準確無誤地把握成交的時機 265