徐海龍編的《文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論》以“符號(hào)的創(chuàng)意、生產(chǎn)和傳播”來(lái)貫穿，嘗試文化與產(chǎn)業(yè)的雙向打通。以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給和需求、成本和收益、價(jià)值和價(jià)格，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織，構(gòu)建全書(shū)主要的體系，選擇了一些與文化藝術(shù)聯(lián)系*緊密的經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論來(lái)闡述文化產(chǎn)業(yè)。教材在突出“基礎(chǔ)理論”的同時(shí)，也多加入一些建設(shè)性、實(shí)踐性的觀點(diǎn)和方法，即“創(chuàng)意觀念”大于“批判觀念” ，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的自身特征，它適合于文化產(chǎn)業(yè)本科學(xué)生，也可以作為研究牛的參考書(shū)目。
第一章 理論淵源
第一節(jié) 文化
一、“文化”概念的歷史演變和諸種描述
二、文化的定義及特征
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)
一、產(chǎn)業(yè)的定義
二、產(chǎn)業(yè)的特征
第三節(jié) 文化與產(chǎn)業(yè)的對(duì)立：法蘭克福學(xué)派的“文化工業(yè)”批判
一、法蘭克福學(xué)派與啟蒙運(yùn)動(dòng)的二律背反
二、文化工業(yè)：?jiǎn)螖?shù)的文化產(chǎn)業(yè)
三、本雅明的“藝術(shù)民主化”
第四節(jié) 文化與產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一：伯明翰學(xué)派和文化產(chǎn)業(yè)的合法性
一、伯明翰學(xué)派的“大眾文化”
二、復(fù)數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)：合法性的確立
第二章 概念和分類
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)
一、諸種定義和包含門類
二、文化產(chǎn)業(yè)的范圍限定
第二節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
三、文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
第三節(jié) 公益性文化和文化事業(yè)
一、公共物品和準(zhǔn)公共物品
二、公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化
三、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
四、公益性文化的提供方式
第三章 符號(hào)
第一節(jié) 消費(fèi)社會(huì)和視覺(jué)文化
一、消費(fèi)社會(huì)
二、視覺(jué)文化和讀圖時(shí)代
三、景觀社會(huì)
第二節(jié) 符號(hào)消費(fèi)
一、符號(hào)和符號(hào)消費(fèi)
二、操縱、區(qū)隔和斷裂
第三節(jié) 基于符號(hào)意義的文化產(chǎn)業(yè)
一、精英、民主和文化媒介人
二、文化產(chǎn)業(yè)：符號(hào)的生產(chǎn)和傳播
第四章 需求和供給
第一節(jié) 文化產(chǎn)品的需求
一、需求和需求定律
二、需求定律的例外情況
三、文化產(chǎn)品的需求
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的供給
一、供給和供給定律
二、文化產(chǎn)品的供給
第三節(jié) 文化市場(chǎng)的均衡
一、供求均衡
二、文化市場(chǎng)均衡的多種含義
第五章 效用、收益和成本
第一節(jié) 文化產(chǎn)品的效用
一、效用和邊際效用遞減規(guī)律
二、文化產(chǎn)品的邊際效用
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的收益
一、收益和邊際報(bào)酬(邊際收益)遞減規(guī)律
二、文化產(chǎn)品的邊際報(bào)酬(邊際收益)
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的成本
一、成本的基本概念
二、文化產(chǎn)品的邊際成本
三、文化成本
四、文化產(chǎn)品的成本構(gòu)成
第四節(jié) 利潤(rùn)最大化與文化生產(chǎn)的邊界
一、利潤(rùn)最大化：邊際收益等于邊際成本
二、文化產(chǎn)品的邊際收益與邊際成本的關(guān)系
第六章 價(jià)值和價(jià)格
第一節(jié) 四種價(jià)值論
一、勞動(dòng)價(jià)值論
二、要素價(jià)值論
三、邊際效用價(jià)值論
四、均衡價(jià)值論
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的價(jià)值
一、勞動(dòng)價(jià)值論與文化產(chǎn)品價(jià)值
二、文化價(jià)值
三、文化產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的價(jià)格
一、價(jià)格理論
二、文化產(chǎn)品價(jià)格的影響因素和定價(jià)空間
三、文化產(chǎn)品的定價(jià)策略
第七章 資源和遺產(chǎn)
第一節(jié) 資源和文化資源
一、資源和資產(chǎn)
二、文化資源和文化遺產(chǎn)
第二節(jié) 文化資源的保護(hù)
一、文化資源的保護(hù)體系
二、文化資源的保護(hù)方式
三、文化資源的保護(hù)原則
第三節(jié) 文化資源的開(kāi)發(fā)
一、“富饒的貧困”：文化資源的悖論
二、文化資源的開(kāi)發(fā)條件
三、文化資源的開(kāi)發(fā)形態(tài)
第八章 資本
第一節(jié) 資本和文化資本
一、資本
二、文化資本的三種形態(tài)
三、文化資本的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義
第二節(jié) 資本市場(chǎng)
一、資本市場(chǎng)的構(gòu)成
二、資本運(yùn)營(yíng)的基本工具
第三節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與文化產(chǎn)業(yè)投資
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義和特征
二、文化產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)性
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與文化產(chǎn)業(yè)投資面臨的問(wèn)題
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的主要投融資方式
一、銀行貸款和擔(dān)保制度
二、融資租賃
三、股權(quán)融資：風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)投資和產(chǎn)業(yè)投資基金
四、IP0、買殼上市和新三板
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化
第九章 結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分
二、文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
三、文化產(chǎn)業(yè)集群
四、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究范式
三、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的組織經(jīng)營(yíng)
一、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式
二、創(chuàng)意階層
參考書(shū)目
書(shū)單推薦
