《跨境電商美工》是由阿里巴巴速賣通大學(xué)的幾位資深講師結(jié)合實踐完成的一本跨境B2C力作�！鞍⒗锇桶退儋u通寶典”系列已出版的圖書有：《跨境電商物流》《跨境電商客服》《跨境電商美工》《跨境電商營銷》《跨境電商數(shù)據(jù)化管理》和《跨境電商——阿里巴巴速賣通寶典（第2 版）》。已有近20 萬名跨境電商從業(yè)者選擇閱讀本套叢書，各類跨境電商培訓(xùn)機構(gòu)和院校的學(xué)員也將本套叢書作為提升理論水平與實踐能力的參考用書。如何做好旺鋪的視覺營銷，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，是速賣通賣家關(guān)注的一個重點問題。本書從視覺角度出發(fā)，針對速賣通平臺操作，為讀者做出了詳細解答。本書共分為7 章，從視覺營銷的重要性、文案策劃、產(chǎn)品拍攝、圖片處理、詳情頁打造、速賣通后臺操作、無線端細節(jié)等幾個部分，為讀者做了具體解答。希望對各位賣家朋友有所幫助。
速賣通大學(xué)是阿里巴巴集團旗下唯一面向全球市場的在線交易平臺，致力于跨境電商業(yè)務(wù)，被廣大賣家稱為“國際淘寶”。速賣通于2010年4月上線，經(jīng)過5年多的迅猛發(fā)展，目前覆蓋220多個國家和地區(qū)，擁有近20個語言分站，已經(jīng)成為中國最大的跨境電商交易平臺。
為了滿足速賣通賣家日益迫切的學(xué)習(xí)需求，我們于2011年6月成立速賣通大學(xué)，秉持助人為快樂之本的理念，向全國賣家乃至全球客戶提供多種培訓(xùn)服務(wù)：針對跨境電商各個環(huán)節(jié)及課題提供線上點播，線上直播，移動端課程近300門；在全國多個城市依托當?shù)嘏嘤?xùn)機構(gòu)提供“鑫起點”“鑫動力”和“鑫視野”等多種線下培訓(xùn)課程；組織編寫并出版跨境電商的相關(guān)書籍；與各級政府，各類商會，各大高校合作進行跨境電商培訓(xùn)……
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目錄
第1 章 視覺營銷 .............................................................................................. 1
1.1 什么是視覺營銷 .................................................................................... 2
1.2 視覺營銷的重要性 ................................................................................ 2
1.3 視覺營銷在速賣通的應(yīng)用 .................................................................... 6
1.4 做視覺營銷的必備技能 ...................................................................... 11
第2 章 視覺營銷之文案策劃 .......................................................................... 13
2.1 文案策劃的概念 .................................................................................. 14
2.2 文案策劃于速賣通店鋪的應(yīng)用 .......................................................... 15
2.2.1 店鋪名稱策劃 ......................................................................... 15
2.2.2 店招文案策劃 ......................................................................... 15
2.2.3 廣告文案策劃 ......................................................................... 16
2.2.4 商品分組文案 ......................................................................... 18
2.2.5 商品詳情頁文案策劃 ............................................................. 18
2.3 營銷型文案策劃的幾個注意事項 ...................................................... 29
第3 章 商品拍攝與流程規(guī)劃 .......................................................................... 32
3.1 商品圖片的重要性 .............................................................................. 33
3.2 拍好圖片更需要策劃 .......................................................................... 33
3.2.1 拍攝前期準備 ......................................................................... 34
3.2.2 照片的風(fēng)格定位 ..................................................................... 39
3.2.3 正確使用相機，巧妙布光 ..................................................... 41
3.3 拍攝常識 .............................................................................................. 41
3.4 布光 ...................................................................................................... 45
3.5 商品陳列構(gòu)圖 ...................................................................................... 49
3.5.1 商品陳列的重要性 ................................................................. 49
3.5.2 網(wǎng)頁商品陳列的特殊性 ......................................................... 51
3.5.3 取景與構(gòu)圖 ............................................................................. 53
3.6 照片管理與處理 .................................................................................. 57
3.7 一款女包拍攝規(guī)劃案例 ...................................................................... 58
第4 章 商品圖片處理 .................................................................................... 60
4.1 Photoshop 圖片處理前期準備 ............................................................ 61
4.1.1 軟件準備 ................................................................................. 61
4.1.2 素材準備 ................................................................................. 62
4.1.3 目標預(yù)設(shè) ................................................................................. 63
4.2 Photoshop 圖片美化處理 .................................................................... 64
4.2.1 正方形主圖裁剪 ..................................................................... 64
4.2.2 圖片美化四部曲 ..................................................................... 68
4.2.3 圖片保存 ................................................................................. 79
4.3 Photoshop 廣告圖設(shè)計七步法 ............................................................ 81
4.4 Photoshop 頁面設(shè)計與切圖、代碼 .................................................... 95
4.4.1 頁面設(shè)計 ................................................................................. 95
4.4.2 圖像切割 ................................................................................. 99
4.4.3 店鋪應(yīng)用 ............................................................................... 103
第5 章 詳情頁打造 ...................................................................................... 107
5.1 商品定位 ............................................................................................ 108
5.1.1 定位消費群體 ....................................................................... 108
5.1.2 定位買家性質(zhì) ....................................................................... 110
5.1.3 定位商品本身 ....................................................................... 110
5.2 標準詳情的規(guī)范化布局 .................................................................... 11
5.2.1 商品詳情的基本構(gòu)成 ........................................................... 111
5.2.2 商品描述頁 ........................................................................... 113
5.2.3 所需素材收集 ....................................................................... 114
5.3 商品詳情頁具體制作 ........................................................................ 115
5.4 商品信息模塊 .................................................................................... 122
5.5 優(yōu)化調(diào)整 ............................................................................................ 127
第6 章 速賣通旺鋪裝修操作指南 ................................................................. 129
6.1 基礎(chǔ)板塊操作 .................................................................................... 130
6.1.1 店招 ....................................................................................... 130
6.1.2 輪播海報 ............................................................................... 138
6.1.3 商品推薦 ............................................................................... 145
6.1.4 自定義板塊 ........................................................................... 149
6.2 第三方板塊操作 ................................................................................ 153
6.2.1 店招 ....................................................................................... 155
6.2.2 全屏海報 ............................................................................... 164
6.2.3 廣告墻 ................................................................................... 171
6.2.4 自定義板塊 ........................................................................... 174
6.2.5 商品推薦 ............................................................................... 177
6.3 旺鋪首頁設(shè)計方法和注意事項 ........................................................ 179
6.3.1 根據(jù)商品定位店鋪主色 ....................................................... 179
6.3.2 首頁設(shè)計的版式 ................................................................... 184
6.3.3 首頁設(shè)計注意事項 ............................................................... 187
第7 章 視覺營銷與無線端的關(guān)系 ................................................................. 188
7.1 無線端的展示方式 ............................................................................ 189
7.1.1 店鋪在無線端的展示方式 ................................................... 189
7.1.2 商品頁及主圖在無線端的展示方式 ................................... 190
7.1.3 商品詳情在無線端的展示方式 ........................................... 193
7.2 商品應(yīng)該注意的事項 ........................................................................ 195
7.2.1 主圖應(yīng)當注意的問題 ........................................................... 195
7.2.2 商品詳情頁中自定義關(guān)聯(lián)模塊應(yīng)當注意的問題 ............... 196
7.2.3 店鋪無裝修的狀態(tài)下，自我推廣的問題 ........................... 199
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