第一章 導論
第一節(jié) 研究的現(xiàn)實背景
第二節(jié) 研究的理論背景
第三節(jié) 研究的基本內容
第四節(jié) 方法論和研究方法
第二章 品牌的性質和品牌競爭力的來源
第一節(jié) 品牌的性質
第二節(jié) 品牌競爭力的來源
第三章 企業(yè)成長模式
第一節(jié) 企業(yè)成長模式理論
第二節(jié) 企業(yè)成長模式
第四章 品牌競爭力的過程機制
第一節(jié) 企業(yè)成長過程理論
第二節(jié) 企業(yè)成長過程
第三節(jié) 品牌競爭力的過程機制
第五章 品牌競爭力的動態(tài)機制
第一節(jié) 模塊化概念
第二節(jié) 模塊化類型
第三節(jié) 模塊化動態(tài)機制
第四節(jié) 模塊化競爭優(yōu)勢
第五節(jié) 品牌競爭力的動態(tài)機制
第六章 品牌競爭力綜合評價體系
第一節(jié) 品牌競爭力綜合價體系的意義和原則
第二節(jié) 品牌競爭力綜合評價體系的構成要素
第三節(jié) 品牌競爭力評價方法
第七章 品牌競爭力提升策略
第一節(jié) 基于戰(zhàn)略邏輯和遠景層面的品牌競爭力提升策略
第二節(jié) 基于戰(zhàn)略資源和核心能力層面的品牌競爭力提升策略
第三節(jié) 基于業(yè)務流程和價值鏈層面、最終產(chǎn)品和細分市場層面的品牌競爭力提升策略
第八章 案例分析
第一節(jié) 研究設計
第二節(jié) 軟件產(chǎn)業(yè)的演化及規(guī)律
第三節(jié) 微軟的成長過程和成長機制
中文參考文獻
英文參考文獻