文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃（新聞傳播通用系列）
定 價：30 元
叢書名：新聞傳播學通用教材
- 作者：嚴三九、王虎 編著
- 出版時間：2008/6/1
- ISBN：9787309060119
- 出 版 社：復旦大學出版社
- 中圖法分類：G114
- 頁碼：297
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃》是國內第一本系統(tǒng)論述文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃的教材。
本書分兩大部分：第一章至第五章對文化產業(yè)各個環(huán)節(jié)——文化產業(yè)基本理論、文化產業(yè)市場、文化產品、文化品牌、文化市場流通渠道的創(chuàng)意和策劃作了規(guī)律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化產業(yè)類型——紙質傳媒、影視、網(wǎng)絡、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化產業(yè)的創(chuàng)意和策劃給出了細致深入的分析和介紹。
本書結構完整、內容豐富，適合于高校新聞傳播、文化經(jīng)濟與管理以及相關專業(yè)的基礎課程。
嚴二九，男，生于l965年7月，畢業(yè)于復旦大學新聞學院，獲新聞學博士學位，現(xiàn)為華東師范大學傳播學院院長，教授，博士生導師；教育部新聞學科教學指導委員會委員，上海市“曙光學者”，教育部“新世紀優(yōu)秀人才”。并兼任中國傳播學會常務理事，中國廣播電視學會常務理事，中
第一章 文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
第一節(jié) 文化產業(yè)創(chuàng)意的含義
第二節(jié) 文化產業(yè)創(chuàng)意的思維特點
第三節(jié) 文化產業(yè)策劃的特征與功能
第四節(jié) 文化產業(yè)策劃的原則
第五節(jié) 文化產業(yè)策劃的程序
第二章 文化產業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產業(yè)的市場消費特征
第二節(jié) 文化市場的細分與定位
第三節(jié) 文化產業(yè)市場策略的設計
第三章 文化產品的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產品的含義
第二節(jié) 文化產品的設計導向
第三節(jié) 文化產品包裝的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 文化產品組合的創(chuàng)意與策劃 第一章 文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
第一節(jié) 文化產業(yè)創(chuàng)意的含義
第二節(jié) 文化產業(yè)創(chuàng)意的思維特點
第三節(jié) 文化產業(yè)策劃的特征與功能
第四節(jié) 文化產業(yè)策劃的原則
第五節(jié) 文化產業(yè)策劃的程序
第二章 文化產業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產業(yè)的市場消費特征
第二節(jié) 文化市場的細分與定位
第三節(jié) 文化產業(yè)市場策略的設計
第三章 文化產品的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產品的含義
第二節(jié) 文化產品的設計導向
第三節(jié) 文化產品包裝的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 文化產品組合的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 文化產品的價格策劃
第四章 文化品牌的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化品牌的含義
第二節(jié) 文化品牌的價值與功能
第三節(jié) 文化品牌的生命周期
第四節(jié) 文化品牌策劃的途徑與要求
第五章 文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化市場流通渠道的含義
第二節(jié) 文化市場流通渠道的類型
第三節(jié) 文化市場流通渠道的策略選擇
第六章 紙質傳媒產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 紙質傳媒產業(yè)創(chuàng)意的特點
第二節(jié) 紙質傳媒產業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 報業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 期刊業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 出版業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第七章 影視文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 影視文化產業(yè)創(chuàng)意的特點
第二節(jié) 影視文化產業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 電影產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 電視產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第八章 網(wǎng)絡文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)意的特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡文化產業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡游戲產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 網(wǎng)絡時尚文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第九章 動漫產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 動漫產業(yè)創(chuàng)意的特點
第二節(jié) 動漫產業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 動漫產業(yè)的策劃方法
第十章 廣告產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
第十一章 休閑文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 休閑文化產業(yè)創(chuàng)意的特點
第二節(jié) 休閑文化產業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第十二章 會展產業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 會展產業(yè)概述
第二節(jié) 會展創(chuàng)意的特點
第三節(jié) 會展策劃的原則
第四節(jié) 會展活動的策劃
參考文獻
后 記
第一章 文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
文化產業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭，促使人們比過去更加重視創(chuàng)意和策劃。文化產業(yè)創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在文化產品設計方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，從而以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力。而文化產業(yè)策劃是文化產業(yè)市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關系到文化企業(yè)能否真正把握市場機會、規(guī)避投資風險、取得理想的經(jīng)濟效益和文化傳播效果。如果說文化產業(yè)創(chuàng)意注重意象的關聯(lián)和重組，強調創(chuàng)新思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)，那么文化產業(yè)策劃則更注重嚴謹、敏銳的思維觸角。強調邏輯思維和整體感覺。
文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃共同鑄就了文化產業(yè)的靈魂，它們貫穿于文化產業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項目的開發(fā)、文化活動的構想、文化產品的設計，以及文化內容、文化服務、文化產業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等等。如果缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃，文化產業(yè)的市場戰(zhàn)略就難以體現(xiàn)，文化產品也只能淪為讓消費者忽略甚至厭惡的空架子。在今天的文化產業(yè)領域，各種創(chuàng)意和策劃異彩紛呈、各具特色，但從總體上觀察又具有一些共同特點，把握這些特點和規(guī)律是保障文化產業(yè)順利運作的基礎，也是文化產業(yè)從業(yè)者的基本素質要求。
本章主要介紹文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃的系統(tǒng)理論問題，在分析文化產業(yè)創(chuàng)意的內涵及其思維方法的基礎上，重點探討文化產業(yè)策劃的原則和途徑。
……
書單推薦
