序
前言
第一章　市場調查基本理論
　第一節(jié)　市場調查的定義
　第二節(jié)　市場調查的起源和發(fā)展
　第三節(jié)　市場調查的功能和作用
　第四節(jié)　市場調查的內容和類型
　第五節(jié)　市場調查的原則和程序
　第六節(jié)　市場調查的機構和人員
　第七節(jié)　市場調查的科學化與現(xiàn)代化
　思考題
第二章　市場預測基本理論
　第一節(jié)　市場預測的涵義與作用
　第二節(jié)　市場預測的基本原理與原則
　第三節(jié)　市場預測的類型與內容 序
前言
第一章　市場調查基本理論
　第一節(jié)　市場調查的定義
　第二節(jié)　市場調查的起源和發(fā)展
　第三節(jié)　市場調查的功能和作用
　第四節(jié)　市場調查的內容和類型
　第五節(jié)　市場調查的原則和程序
　第六節(jié)　市場調查的機構和人員
　第七節(jié)　市場調查的科學化與現(xiàn)代化
　思考題
第二章　市場預測基本理論
　第一節(jié)　市場預測的涵義與作用
　第二節(jié)　市場預測的基本原理與原則
　第三節(jié)　市場預測的類型與內容
　第四節(jié)　市場預測的基本程序
　第五節(jié)　預測精度及其提高途徑
　思考題
第三章　方案調查
　第一節(jié)　文案調查的涵義
　第二節(jié)　文案調查的要求與程序
　第三節(jié)　文案調查的方式與方法
　第四節(jié)　文案調查的原則與評價
　思考題
第四章　實地調查
　第一節(jié)　訪問法
　第二節(jié)　觀察法
　第三節(jié)　實驗法
　第四節(jié)　實地調查方式
　思考題
第五章　抽樣調查
　第一節(jié)　抽樣調查的概念及特點
　第二節(jié)　抽樣原理
　第三節(jié)　抽樣技術的分類及選擇
　思考題
第六章　網(wǎng)上調查
　第一節(jié)　網(wǎng)上調查的特點
　第二節(jié)　網(wǎng)上調查的方法及技巧
　第三節(jié)　網(wǎng)上調查的內容
　思考題
第七章　問卷調查
　第一節(jié)　問卷調查的要求與程序
　第二節(jié)　問句設計技術
　第三節(jié)　問卷設計技術
　思考題
第八章　特殊調查
　第一節(jié)　產(chǎn)品試驗與銷售試驗
　第二節(jié)　購買動機調查
　第三節(jié)　持續(xù)性調查
　思考題
第九章　市場調查資料整理與分析
　第一節(jié)　市場調查資料整理
　第二節(jié)　市場調查資料分析
　思考題
第十章　市場定性預測法
　第一節(jié)　意見綜合預測法
　第二節(jié)　商品經(jīng)濟壽命周期預測法
　第三節(jié)　市場景氣預測法
　第四節(jié)　因素分析預測法
　第五節(jié)　直接推算預測法
　思考題
第十一章　時間序列預測法
　第一節(jié)　方法概述
　第二節(jié)　平滑預測法
　第三節(jié)　趨勢延伸預測法
　第四節(jié)　季節(jié)指數(shù)預測法
　思考題
第十二章　回歸分析預測法
第十三章　經(jīng)濟計量模型預測法
第十四章　其他預測方法
第十五章　市場預測的深化：企業(yè)決策
參考文獻