本書第3版為“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，是在第一、二版的基礎(chǔ)修訂而成。本書第一、二版為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，2007年被評(píng)為國(guó)家級(jí)精品教材，在此基礎(chǔ)上又將《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》建設(shè)成為國(guó)家級(jí)精品課程。本書主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷觀念與理論的運(yùn)用能力、消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析能力、市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研能力、ＳＴＰ策略的運(yùn)用能力、產(chǎn)品策略的運(yùn)用能力、定價(jià)策略的運(yùn)用能力、分銷渠道策略的運(yùn)用能力、促銷基本策略的運(yùn)用能力、人員推銷與營(yíng)業(yè)推廣策略的運(yùn)用能力、廣告促銷與公關(guān)促銷策略的運(yùn)用能力、市場(chǎng)營(yíng)銷綜合學(xué)習(xí)成果展示能力等11個(gè)項(xiàng)目。本書可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教材，還可以作為社會(huì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。