本教材是高等學(xué)校品牌學(xué)課程改革成果之一，主要內(nèi)容包括：品牌基本概念、品牌的沿革、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌延伸、品牌激活、品牌文化、品牌危機(jī)、品牌評(píng)估、消費(fèi)者品牌體驗(yàn)、品牌管理流程、品牌管理技術(shù)，共13章。每章包含學(xué)習(xí)目標(biāo)、基本概念、案例分享、案例點(diǎn)評(píng)、思考題等形式，具有包容量大、體系完整、形式豐富、語(yǔ)言生動(dòng)、內(nèi)容新穎的特點(diǎn)，是品牌學(xué)教學(xué)的理想教材。本教材既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)培訓(xùn)用書。