《國際市場營銷學(xué)》適合用做管理類研究生、MBA及本�？茖W(xué)生以及企事業(yè)單位營銷管理實踐人員的教材及參考書。具有以下特點：　
　�。ǎ保┝⒆銍�際市場的視角，對市場營銷環(huán)境、管理、營銷戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展進行分析，使讀者更加敏銳地觀察到國際企業(yè)在全球范圍內(nèi)的市場運作，把握它的規(guī)律和本質(zhì)。
　�。ǎ玻┰诓┎杀婇L的基礎(chǔ)上，著力于系統(tǒng)思考和創(chuàng)新，更好地將理念、理論和方法與實踐結(jié)合起來。
　�。ǎ常┰趪�際化和全球化的框架基礎(chǔ)上，著力于中國本土市場的發(fā)展和探索。本書收集了較多的第一手中國本土市場和中國本土企業(yè)國際化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰(zhàn)略出發(fā)，探討和闡述具有中國特色的國際市場營銷學(xué)，徹底打破國際市場營銷學(xué)教材脫離中國企業(yè)管理實際而停留在""舶來品""的現(xiàn)狀。