目　錄



第1章　旅游紀念品相關(guān)基礎(chǔ)知識 BASIC KNOWLEDGE OF TOURIST SOUVENIRS

1.1　旅游紀念品概述 Tourist souvenirs overview　002

1.2　旅游紀念品的特征 The characteristics of tourist souvenirs　005

1.2.1　文化性　005

1.2.2　藝術(shù)性　009

1.2.3　地域性　011 目　錄



第1章　旅游紀念品相關(guān)基礎(chǔ)知識 BASIC KNOWLEDGE OF TOURIST SOUVENIRS

1.1　旅游紀念品概述 Tourist souvenirs overview　002

1.2　旅游紀念品的特征 The characteristics of tourist souvenirs　005

1.2.1　文化性　005

1.2.2　藝術(shù)性　009

1.2.3　地域性　011

1.2.4　民族性　013

1.2.5　經(jīng)濟性　015

1.2.6　紀念性　016

1.2.7　實用性　017

1.2.8　便攜性　019

1.2.9　時代性　019

1.3　旅游紀念品的作用 The role of tourisT souvenirs　022

1.3.1　旅游紀念品對旅游產(chǎn)業(yè)的作用　023

1.3.2　旅游紀念品對旅游景區(qū)的作用　024

1.3.3　旅游紀念品對游客的作用　030

1.3.4　旅游紀念品對設(shè)計教育的作用　032

1.4　旅游紀念品的分類 The classification of tourist souvenirs　033

1.5　旅游紀念品的設(shè)計趨勢 The trend of tourisT souvenir design　037

1.5.1　時尚性設(shè)計　037

1.5.2　人性化設(shè)計　039

1.5.3　綠色設(shè)計　040

1.5.4　情感設(shè)計　041

1.5.5　趣味性設(shè)計　042



第2章　旅游紀念品如何研發(fā) How to develop tourist souvenirs

2.1　旅游紀念品研發(fā)的原則 Tourist souvenirs development principles　　044

2.1.1　市場原則　044

2.1.2　文化原則　046

2.1.3　創(chuàng)新原則　047

2.1.4　藝美原則　049

2.1.5　細工原則　050

2.1.6　實用原則　052

2.1.7　綠色原則　053

2.1.8　系統(tǒng)原則　054

2.2　旅游紀念品研發(fā)的內(nèi)容 Research of the tourist souvenirs　055

2.2.1　建立旅游紀念品分類、調(diào)查與評價體系　055

2.2.2　旅游紀念品的設(shè)計　056

2.2.3　旅游紀念品營銷開發(fā)　056

2.3　旅游紀念品研發(fā)的措施 Tourist souvenirs development measures　057

2.3.1　提高旅游紀念品的藝術(shù)品位與工藝水平　057

2.3.2　讓游客參與到旅游紀念品的生產(chǎn)制作中來　058

2.3.3　傳統(tǒng)材料與新工藝或者新材料與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合　059

2.3.4　立足地域文化，挖掘“符號性”元素　060

2.3.5　打造旅游紀念品品牌優(yōu)勢　061

2.3.6　改進銷售方式，改善購物環(huán)境　063



第3章　旅游紀念品設(shè)計流程 TOURIST SOUVENIRS DESIGN PROCESS

3.1　旅游紀念品設(shè)計與市場調(diào)查 Market analysis and design of tourist souvenirs　066

3.2　消費者購買心理與行為分析 The analysis of consumers' shopping psychology and behavior　068

3.2.1　游客對旅游紀念品消費需求的內(nèi)容　068

3.2.2　游客購物的心理過程　072

3.2.3　游客購買行為類型　074

3.2.4　不同年齡游客的購買行為　076

3.3　旅游紀念品設(shè)計調(diào)查 Tourist souvenirs design survey　078

3.3.1　旅游紀念品市場調(diào)查內(nèi)容　078

3.3.2　旅游紀念品市場調(diào)查過程與方法　080

3.3.3　市場調(diào)查問卷設(shè)計　082

3.3.4　總結(jié)調(diào)查結(jié)果　083

3.4　旅游紀念品設(shè)計創(chuàng)意方法 Tourist souvenirs design method　085

3.4.1　何謂創(chuàng)意　086

3.4.2　創(chuàng)意的來源　087

3.4.3　旅游紀念品設(shè)計的創(chuàng)意方法　088

3.5　旅游紀念品設(shè)計表現(xiàn)形式 The design manifestation of tourist souvenirs　101

3.5.1　旅游紀念品草圖表現(xiàn)　101

3.5.2　旅游紀念品效果圖表現(xiàn)　105

3.5.3　旅游紀念品材料與工藝　109



第4章　旅游紀念品設(shè)計實例 TOURIST SOUVENIRS DESIGN EXAMPLE

4.1　以山西五臺山佛教文化4A級景區(qū)為例設(shè)計系列旅游紀念品 The design of series of tourist souvenirs by taking Shanxi Mount Wutai Buddhist culture 4A level scenic area as an example　146

4.1.1　五臺山景區(qū)市場調(diào)研與總結(jié)　146

4.1.2　“五臺山”主題頭腦創(chuàng)意風(fēng)暴　148

4.1.3　五臺山旅游紀念品效果圖表現(xiàn)——“可愛佛”系列鼠標制作(以Adobe Illustrator為例)　149

4.2　四川“熊貓”主題旅游紀念品開發(fā)實例 Sichuan "Panda" theme tourist souvenir development example　153

4.2.1　四川“熊貓”主題市場調(diào)研與總結(jié)　153

4.2.2　四川“熊貓”主題頭腦創(chuàng)意風(fēng)暴　155

4.2.3　四川“熊貓”主題旅游紀念品效果圖表現(xiàn)——“熊貓醉水”酒具制作(以3D Max為例)　156

4.3　臺灣地區(qū)陸寶瓷器“三足鳥形壺”旅游紀念品開發(fā)實例 Taiwan Lubao porcelain "three foot bird shaped pot" tourist souvenirs development example　161

4.4　北京華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計有限公司“北京禮物”旅游紀念品開發(fā)實例 "Beijimg Gift" tourist souvenirs development example of BEIJING ideas design industry design company　164

4.4.1　“印象北京”系列文具　164

4.4.2　海淀旅游圖形設(shè)計　165



第5章　旅游紀念品設(shè)計欣賞　APPRECIATION OF TOURIST SOUVENIRS DESIGN

5.1　法國蓬皮杜藝術(shù)中心紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of French POMPidou Art Center souvenir design　168

5.2　倫敦大英博物館紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of British Museum souvenir design　174

5.3　紐約大都會博物館紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of Metropolitan Museum souvenir design　185

5.4　維多利亞與艾爾伯特博物館紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of Vitoria AND Albert Museum souvenir design　193

5.5　中國國家博物館紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of National Museum of China (NMC) souvenir design　204

5.6　臺灣地區(qū)臺北“故宮博物院”紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of "Palace Museum" (Taipei) souvenir design　210

5.7　上海博物館紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of Shanghai Museum souvenir design　216

5.8　山西博物院紀念品設(shè)計欣賞 The Appreciation of Shanxi Museum souvenir design　220



編后語　229

參考文獻　230