定 價：36 元
叢書名：高等院�！笆濉笔袌鰻I銷專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者：陳愛國，蘇靜 主編
- 出版時間：2014/1/1
- ISBN：9787564217594
- 出 版 社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：281
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：大16開
廣告是一門“有規(guī)劃”的藝術(shù)，廣告的存在必須服務(wù)于它的銷售目的。對于當(dāng)代的廣告活動來說，廣告學(xué)不僅是一門具有藝術(shù)性和美學(xué)性的教學(xué)課程，還是一門操作性很強(qiáng)的實訓(xùn)性課程。然而，傳統(tǒng)的廣告原理與實務(wù)的教學(xué)，偏重知識傳授、輕視實戰(zhàn)訓(xùn)練的問題很突出，因而無法滿足當(dāng)今社會對應(yīng)用型人才的需要。本書正是為了適應(yīng)當(dāng)代社會人才培養(yǎng)的需求而編寫的。 陳愛國、蘇靜主編的《廣告原理與實務(wù)》以高等職業(yè)教育“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，遵循“理論夠用、注重實踐”的編寫原則，汲取國內(nèi)外相關(guān)教材和最新案例編寫而成。本書由廣告學(xué)基礎(chǔ)、廣告營銷與策劃、廣告設(shè)計與制作三部分組成，分廣告概論、廣告組織與管理、企業(yè)廣告規(guī)劃、市場營銷與現(xiàn)代廣告、廣告心理、廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作十章來論述廣告原理與實務(wù)。本書在闡述理論的基礎(chǔ)上，還查閱資料編寫了一些知識鏈接、小資料、案例分析，有利于學(xué)生理解和分析。每節(jié)內(nèi)容最后還有實戰(zhàn)演練，做到理論與實踐的緊密結(jié)合。
前言
第一部分 廣告學(xué)基礎(chǔ)
第一章 廣告概論
第一節(jié) 廣告原理概述
第二節(jié) 廣告的演進(jìn)
第二章 廣告組織與管理
第一節(jié) 廣告組織
第二節(jié) 廣告管理
第二部分 廣告營銷與策劃
第三章 企業(yè)廣告規(guī)劃
第一節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃的分類和內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)廣告調(diào)查
第三節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃決策的步驟和方法
第四章 市場營銷與現(xiàn)代廣告
第一節(jié) 市場營銷中的廣告 前言
第一部分 廣告學(xué)基礎(chǔ)
第一章 廣告概論
第一節(jié) 廣告原理概述
第二節(jié) 廣告的演進(jìn)
第二章 廣告組織與管理
第一節(jié) 廣告組織
第二節(jié) 廣告管理
第二部分 廣告營銷與策劃
第三章 企業(yè)廣告規(guī)劃
第一節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃的分類和內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)廣告調(diào)查
第三節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃決策的步驟和方法
第四章 市場營銷與現(xiàn)代廣告
第一節(jié) 市場營銷中的廣告
第二節(jié) 整合營銷傳播理論的基本內(nèi)容
第五章 廣告心理
第一節(jié) 廣告的感覺與知覺
第二節(jié) 廣告注意
第三節(jié) 廣告記憶與聯(lián)想
第四節(jié) 廣告與購買行為
第六章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告目標(biāo)策劃
第三節(jié) 廣告計劃
第四節(jié) 廣告主題策劃
第五節(jié) 廣告效果的評估
第七章 廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第三部分 廣告設(shè)計與制作
第八章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案的基本理論
第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)作程序
第三節(jié) 廣告文案的修辭
第九章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略
第三節(jié) 廣告作品的主要類型
第十章 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 平面廣告的創(chuàng)作
第三節(jié) 電子廣告的創(chuàng)作
參考文獻(xiàn)
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