序言
數(shù)字出版方興未艾。作為新聞出版業(yè)的重要發(fā)展方向和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版近年來發(fā)展迅速，已經(jīng)成為當前我國新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器和新的經(jīng)濟增長點�；�于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直投等傳播渠道，并以PC 機、平板電腦、智能手機、電視、iPad等閱讀終端為接收載體的全新數(shù)字出版讀物，已成為人民群眾精神文化生活不可或缺的組成部分。
從畢升的活字印刷到王選的激光照排系統(tǒng)問世，技術(shù)元素始終是出版業(yè)發(fā)展壯大的重要源動力。進入21 世紀，信息通信技術(shù)（ICT）的飛速發(fā)展成為新經(jīng)濟發(fā)展的主要引擎，使得以思想傳播、知識普及、文化傳承、科學交流和信息發(fā)布為主要功能的出版業(yè)可以持續(xù)、廣泛地提升其影響力，同時大大地縮短了信息交流的時滯，拓展了人類交流的空間。計算機芯片技術(shù)、XML 及相關(guān)標記語言技術(shù)、元數(shù)據(jù)技術(shù)、語義技術(shù)、語音識別和合成技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、云計算技術(shù)、數(shù)字排版及印刷技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)等一大批數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不但提升了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用水平，同時極大地擴展了新聞出版的產(chǎn)業(yè)邊界。
如同傳統(tǒng)出版業(yè)促進了信息、文化交流和科技發(fā)展一樣，數(shù)字出版的多業(yè)態(tài)發(fā)展也為20 世紀末期開始的信息爆炸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足個性化需求的知識文化服務(wù)提供了技術(shù)上的可能。1971 年，聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）和國際科學聯(lián)盟理事會（ICSU）便提出了UNISIST 科學交流模型，將出版業(yè)所代表的正式交流渠道置于現(xiàn)代科學交流體系的中心位置。進入21世紀，理論界又預(yù)見到，網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)正在模糊正式交流和非正式交流的界限，更可能導(dǎo)致非正式交流渠道地位的提升。
隨著以讀者（網(wǎng)絡(luò)用戶）為中心的信息交流模式，比如博客、微博、微信和即時通信工具等新型數(shù)字出版形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，理論構(gòu)想正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。
通過不斷應(yīng)用新技術(shù)，數(shù)字出版具備了與傳統(tǒng)出版不同的產(chǎn)品形式和組織特征。由于數(shù)字出版載體的不斷豐富、信息的組織形式多樣化以及由于網(wǎng)絡(luò)帶來的不受時空限制的傳播空間的迅速擴展，使得數(shù)字出版正在成為出版業(yè)的方向和未來。包括手機彩鈴、手機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)期刊、電子書、數(shù)字報紙、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、互聯(lián)網(wǎng)廣告等在內(nèi)的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，在2006年，我國廣義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入僅為260 億元，而到了2012 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已高達1935.49 億元，其中，位居前三位的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版，總產(chǎn)出達1800 億元。而與傳統(tǒng)出版緊密相關(guān)的其他數(shù)字出版業(yè)務(wù)收入也達到130 億元，增長速度驚人，發(fā)展勢頭強勁。
黨的十七屆六中全會為建設(shè)新時期的社會主義先進文化做出戰(zhàn)略部署，明確要求發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系并積極推進文化科技創(chuàng)新，將推動數(shù)字出版確定為國家戰(zhàn)略，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的前景。作為我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者之一，電子工業(yè)出版社依托近年來實施的一批數(shù)字出版項目及多年從事ICT 領(lǐng)域出版所積累的專家和學術(shù)資源，策劃出版了這套“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書。該系列圖書集中關(guān)注和研究了數(shù)字出版的基礎(chǔ)理論、技術(shù)條件、實踐應(yīng)用和政策環(huán)境，認真總結(jié)了我國近年發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進行了前瞻性研究，為我國加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論支持和技術(shù)支撐。該系列圖書的編輯出版適逢其時，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足了行業(yè)的需求。
毋庸諱言，“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書的編寫，在材料選取，國內(nèi)外研究成果綜合分析等方面肯定會存在不足，出版者在圖書出版過程中的組織工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜，“數(shù)字出版理論、技
術(shù)和實踐”系列圖書的出版為進一步推動我國數(shù)字出版理論研究，為各界進一步關(guān)注和探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了經(jīng)驗借鑒。期望新聞出版全行業(yè)以“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書的出版為契機，更多地關(guān)注數(shù)字出版理論研究，加強數(shù)字出版技術(shù)推廣，投身數(shù)字出版應(yīng)用實踐。通過全社會的努力，共同推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。
前言
隨著全球信息傳播技術(shù)革命和數(shù)字化浪潮的迅速推進，以數(shù)字出版為代表的新興業(yè)態(tài)憑借其海量的信息內(nèi)容、精確的市場定位和快速的市場反應(yīng)，不斷蠶食著傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)。根據(jù)英國出版商協(xié)會公布的數(shù)字，2012年上半年，英國出版業(yè)所有產(chǎn)品的總銷售量較2011年同比下降2%，其中紙質(zhì)書銷售量同比下降5%。圖書工業(yè)研究小組和美國出版協(xié)會管理的BookStats發(fā)布的美國出版業(yè)年度報告顯示，美國紙質(zhì)書的營收從2010年的121億美元下降至2011年的111億美元。與傳統(tǒng)紙質(zhì)書銷售下滑相比，數(shù)字出版卻呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)《2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2012年度收入為1935.49億元，比2011年1377.88億元的整體收入增長了40.47%，較2006年的213億元增長了9倍。美國出版商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)也表明，2012年度美國電子書收入已經(jīng)占美國本土出版總收入的20%。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費需求相輔相成，消費需求與消費習慣密切相關(guān)。由數(shù)字傳播技術(shù)引導(dǎo)的數(shù)字閱讀習慣的不斷增長，在促進數(shù)字文化消費不斷增長的同時，也引領(lǐng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)中國新聞出版研究院公布的第十次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年我國18～70周歲國民中，有31.2%的國民進行過手機閱讀，較2011年的27.6%增加了3.6個百分點。手機閱讀人群平均每天進行手機閱讀的時長超過40分鐘，平均每年花費在手機閱讀上的費用為23.31元，較2011年增長了2.56元。在數(shù)字化浪潮的沖擊下，作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的變革與成長必須與市場需求相適應(yīng)、相契合。因此，隨著數(shù)字出版市場消費需求的日益旺盛，消費者規(guī)模的日益擴大，加快我國傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐刻不容緩。
“春江水暖鴨先知”，當眾多傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)糾結(jié)于“做不做、怎么做”這一難題時，勵德愛思唯爾、威科集團、蘭登書屋、清華同方、萬方數(shù)據(jù)、麥格勞希爾、《華爾街日報》、《人民日報》、Ingenta、OverDrive、英格拉姆等國內(nèi)外數(shù)字出版實踐先行者早已大步踏入數(shù)字出版浪潮之中，并取得累累碩果。勵德愛思唯爾2012年度銷售收入為61.16億英鎊，其中大約70%來自于數(shù)字出版。威科集團2013年度上半年銷售收入為17.42億歐元，其中54%來自于數(shù)字出版及其相關(guān)服務(wù)。蘭登書屋2012年上半年在美國的數(shù)字出版占總收入的比例上漲至27%。2012年度，同方知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)分別獲得了6.5億元和3.1億元的銷售收入，分別比2008年增長了80.55%和181.81%。在數(shù)字化的當下，先行者已經(jīng)為我們創(chuàng)造和推出了諸多活力四射的數(shù)字出版成功范本和模式。
我國正處在新聞出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，不僅將面臨許多挑戰(zhàn)和機遇，而且也將遭遇諸多難題和困惑。數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、出版資源整合策略選擇、數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新、數(shù)字出版流程再造等諸多難題和挑戰(zhàn)需要我們?nèi)ヒ灰黄平�。“我之所以看很遠，是因為我站在了巨人的肩膀上�！苯梃b和學習數(shù)字出版先行者的成功經(jīng)驗，對于“加快我國新聞出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，實現(xiàn)彎道超車”的啟發(fā)作用，是我們依靠自己的艱難探索所難以達到的。也正是因為如此，我們有針對性地精選了41個國內(nèi)外數(shù)字出版領(lǐng)域的成功個案進行剖析，較為深入地分析其成功經(jīng)驗，以啟發(fā)我國業(yè)界數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路，進而推動我國的數(shù)字出版實踐創(chuàng)新。
本書分為5篇，分別從不同角度分析了數(shù)字出版先行者的成功經(jīng)驗。第一篇分析了蘭登書屋、盛大文學等14個大眾出版領(lǐng)域內(nèi)容提供商的數(shù)字出版實踐，由徐麗芳、叢挺、劉艷、朱嘉蕊、唐翔、駱雙麗、湛青、張曉郁、徐玲、余思慧、蔣璐、徐淑欣、王欣等人完成；第二篇分析了培生集團、人民教育出版社等5個教育出版領(lǐng)域內(nèi)容提供商的數(shù)字出版實踐，由劉錦宏、李思潔、駱雙麗、徐淑欣、蔣雪瑤、蔣璐等人完成；第三篇分析了自然出版集團、電子工業(yè)出版社等11個專業(yè)出版領(lǐng)域內(nèi)容提供商的數(shù)字出版實踐，由劉錦宏、徐麗芳、許潔、叢挺、鄭珍宇、聶銀、溫寶、盧蕓、劉銀娣、朱嘉蕊、閆翔等人完成；第四篇分析了中國知網(wǎng)等6個集成商/技術(shù)商的數(shù)字出版實踐，由劉錦宏、譚蔚、鄒莉、劉艷、盧蕓、丁美芳、章騫、張榕潔、段承橙等人完成；第五篇分析了英格拉姆、當當網(wǎng)等5個渠道商的數(shù)字出版實踐，由徐麗芳、叢挺、張榕潔、溫寶、鄒莉、蔣雪瑤、邵萍等人完成。劉錦宏、徐麗芳負責全書提綱撰寫、組稿、統(tǒng)稿、審稿等工作，湛青負責稿件匯總等工作。在圖書出版過程中，得到了電子工業(yè)出版社敖然社長、李弘主任、張峻主任以及趙娜編輯等人的大力支持和熱心幫助，我要對他們表示誠摯的謝意。
由于水平有限，書稿難免存在缺陷和不足，歡迎批評指正。
編 者
2013年6月