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　　書中看似簡單的“定律”蘊含了大師多年的實戰(zhàn)心得；同時，本書所列“定律”起源于當前企業(yè)創(chuàng)建品牌過程中的普遍誤區(qū)，針針見血，發(fā)人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關(guān)于創(chuàng)建世界級品牌的22條“告誡”。
　　本書還對以大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略為特點的品牌建設(shè)的東亞模式專門進行了抨擊，并用松下、三菱、三井、現(xiàn)代等典型日韓企業(yè)光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業(yè)為榜樣和標桿的中國企業(yè)而言，頗具警示意義。
　　值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之后的2009年，仍被美國資深經(jīng)理人們推選為必讀的“三大品牌經(jīng)典之一”。
　　希望更多的中國企業(yè)從《品牌22律》中體會創(chuàng)建品牌的真義，踏上創(chuàng)建世界級品牌的正道。

第1章　擴張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比
第2章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌才會更強大
第3章　公關(guān)定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護

總序
推薦序
前言
第1章　擴張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比
第2章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌才會更強大
第3章　公關(guān)定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
第5章　詞匯定律
The Law of the Word
品牌應(yīng)當力爭在消費者心智中占據(jù)一個詞匯
第6章　信任狀定律
The Law of Credentials
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其可信的訴求
第7章　質(zhì)量定律
The Law of Quality
質(zhì)量很重要，但品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量
第8章　品類定律
The Law of the Category
一個領(lǐng)先品牌應(yīng)該推動該品類的發(fā)展，而不是品牌
第9章　命名定律
The Law of the Name
從長遠來看，品牌不過是一個名字
第10章　延伸定律
The Law of Extensions
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有產(chǎn)品上
第11章　伙伴定律
The Law of Fellowship
為了推動某個品類的發(fā)展，應(yīng)該歡迎其他品牌加入
第12章　通用定律
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一
第13章　公司定律
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者并不一樣
第14章　副品牌定律
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，副品牌策略都能將它毀于一旦
第15章　兄弟定律
The Law of Siblings
在合適的時間和地點推出第二品牌
第16章　外形定律
The Law of Shape
品牌的標識應(yīng)該設(shè)計得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受
第17章　顏色定律
The Law of Color
品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顏色
第18章　國界定律
The Law of Borders
品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界
第19章　連貫定律
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創(chuàng)建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短幾年
第20章　變化定律
The Law of Change
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，并且要極其謹慎
第21章　死亡定律
The Law of Mortality
沒有一個品牌能永存，安樂死通常是最好的解決方法
第22章　獨特定律
The Law of Singularity
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性

　　艾·里斯（Al Ries ）
　　定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家。2008年，作為營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，艾·里斯與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”。作為第一作者，與杰克·特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽世界的營銷經(jīng)典，貢獻了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內(nèi)容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會里的戰(zhàn)爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾·里斯專門輔導(dǎo)全球500強企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營銷戰(zhàn)略。
　　勞拉·里斯（Laura Ries）
　　里斯伙伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰(zhàn)略大師，美國�？怂剐侣勵l道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為全球《財富》500強企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

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