電子圖書的出現(xiàn)正改變著讀者的閱讀習慣,電子圖書的出版發(fā)行過程和傳統(tǒng)紙制圖書截然不同,電子圖書的出現(xiàn)也給圖書出版發(fā)行商帶來了前所未有的難題,本書試圖從讀者對電子圖書的接受行為分析為基礎(chǔ),分析電子圖書的出現(xiàn)對圖書供應鏈協(xié)調(diào)問題的影響,具體來說從以下四個方面對該問題進行了分析： (1)電子圖書供應鏈和傳統(tǒng)紙制圖書供應鏈的區(qū)別。電子圖書的出版發(fā)行過程和傳統(tǒng)紙制圖書的出版發(fā)行過程存在較大不同,本研究從供應鏈參與主體、供應鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點等方面對電子圖書供應鏈與傳統(tǒng)紙制圖書供應鏈進行了對比分析。另外,本研究還從消費者行為出發(fā)分析讀者的電子圖書和紙制圖書的選擇策略,以其為基礎(chǔ)建立需求函數(shù)以進一步分析供應鏈競爭協(xié)調(diào)問題。 (2)圖書出版商的產(chǎn)品形式及渠道選擇策略分析。電子圖書出現(xiàn)后,圖書出版商需要面臨的一大新問題就是擬出版的圖書采用何種出版形式,是出版紙制圖書還是電子圖書形式,抑或是同時出版兩種形式圖書。本研究結(jié)果表明,由于電子圖書存在成本優(yōu)勢,故出版商應盡早進入電子圖書市場,但放棄紙制圖書的銷售僅僅出版電子圖書的決策對于出版商未必是個最優(yōu)決策。在消費者對于電子圖書的接受度還不高的時候,同時消費者還存在紙制圖書黏性時,選擇同時出版兩種形式的圖書對于出版商來說是個較優(yōu)策略。 (3)電子圖書的定價權(quán)歸屬問題分析。電子圖書出現(xiàn)后,在實踐中廣泛存在兩種定價模式：傳統(tǒng)批發(fā)價模式和代理模式。這兩種不同的定價模式不僅包含了定價權(quán)的歸屬問題,也包含了供應鏈成員間的不同合作模式。在傳統(tǒng)的批發(fā)價模式下,電子圖書的定價權(quán)歸屬于圖書零售商,而在代理模式下,電子圖書的定價權(quán)屬于出版商,本研究試圖從供應鏈協(xié)調(diào)角度來分析這兩種定價模式下的價格均衡和利潤分配問題,研究結(jié)果顯示,代理模式可以緩解供應鏈成員間的沖突,大大提高供應鏈運行效率。 (4)電子圖書和紙制圖書供應鏈協(xié)調(diào)問題分析。由于電子圖書和紙制圖書之間存在替代關(guān)系,所以電子圖書的銷售必然會帶來“利潤侵蝕”效應,但電子圖書對于紙制圖書的這種替代性并不總是帶來不好影響,本文從圖書供應鏈協(xié)調(diào)問題研究出發(fā),證明了電子圖書對于紙制圖書的替代性可以幫助緩解紙制圖書供應鏈成員間的沖突,幫助提高供應鏈運作效率。同時,電子圖書對紙制圖書來說在還存在一定的互補性,這種互補性也可以緩解圖書供應鏈雙渠道間沖突。另外,電子圖書供應鏈和傳統(tǒng)紙制圖書供應鏈之間還存在其它實現(xiàn)協(xié)調(diào)的可能性。