本書是職業(yè)教育財經商貿大類專業(yè)教學用書。內容包含營銷緒論、營銷環(huán)境與營銷觀念、市場調查與市場預測、stp戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公共關系，數字營銷以及營銷戰(zhàn)略和營銷管理過程等。教材以貼近中職學生生活的具體事例來引出各章的知識點，對各知識點的闡述層次清晰、詳略有致，目的是使學生從興趣出發(fā)，自動、自發(fā)地學習、思考、探究營銷學這一學科，為將來從事相關工作打下扎實的基礎。此次改版修訂主要是更換了陳舊過時的案例，以更貼近專業(yè)教學實際。本書為職業(yè)教育使用教材。