"這是一部立足中國(guó)本土又兼具國(guó)際視野的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著作，通過大量知名中國(guó)企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的真實(shí)案例、情境模擬，展示了現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷應(yīng)該如何運(yùn)作。
它以管理者應(yīng)該或必須知道的與營(yíng)銷有關(guān)的問題為導(dǎo)向，對(duì)營(yíng)銷策略的優(yōu)劣進(jìn)行了辨識(shí)和立場(chǎng)鮮明的解析。
對(duì)于致力于營(yíng)銷事業(yè)的讀者而言，這本書可以為其工作重心與脈絡(luò)提供指引。
對(duì)于首席執(zhí)行官、首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官等高級(jí)管理者而言，這本書也將為他們了解營(yíng)銷業(yè)務(wù)、管理營(yíng)銷部門提供方向和工作重點(diǎn)指導(dǎo)。
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