本教材為旅游大類新形態(tài)一體化教材。教材圍繞學習者職業(yè)能力和旅游酒店行業(yè)新媒體營銷發(fā)展要求，結合高等職業(yè)學校旅游大類專業(yè)新媒體營銷課程的相關教學標準，綜合旅游酒店行業(yè)真實的生態(tài)環(huán)境，聚焦學生的能力與素養(yǎng)培養(yǎng)，圍繞新媒體營銷與運營的工作過程和典型任務，結合當前主流新媒體平臺，結合當前主流新媒體平臺，設計了旅游新媒體營銷與運營認知、微信運營、小紅書運營、短視頻運營、網(wǎng)絡直播運營、微博運營、生成式人工智能（AIGC）運營、旅游企業(yè)新媒體運營八個模塊，共三十項任務，每個模塊設有學習目標、重難點、模塊引導、引導案例、知識準備、知識拓展、實踐演練、思考題等欄目。本教材配套建設有數(shù)字化教學資源，包括微課、案例、實訓等資源，可通過掃描二維碼進行在線學習，有助于提升學生學習興趣，助力學生在學習的同時進行多元化能力的提升。教師如需獲取本書授課用PPT、習題答案等配套資源，請登錄“高等教育出版社產(chǎn)品信息檢索系統(tǒng)”(http://xuanshu.hep.com.cn/)免費下載。本教材可作為高等職業(yè)教育專科及本科旅游大類等相關專業(yè)的教學用書，也可作為旅游及酒店企業(yè)相關從業(yè)人員的業(yè)務參考書。