本書基于市場營銷知識(shí)體系和職業(yè)能力分析，以項(xiàng)目為依托、以任務(wù)為載體，全書內(nèi)容共分為10個(gè)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、市場調(diào)研與預(yù)測、確定目標(biāo)市場戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定定價(jià)策略、制定渠道策略、制定促銷策略、營銷管理。每個(gè)項(xiàng)目設(shè)有項(xiàng)目的“開篇案例”、任務(wù)的“導(dǎo)入案例”等，將市場營銷的知識(shí)學(xué)習(xí)與技能培養(yǎng)置于實(shí)際情境之中。