本書對體育品牌知識進(jìn)行較全面的闡述，從品牌的基本概念入手，提出和分析了體育品牌經(jīng)濟(jì)的新觀念，論證了體育品牌是市場經(jīng)濟(jì)的精華，并在品牌經(jīng)濟(jì)的總格局下，系統(tǒng)闡述了體育品牌實施品牌運(yùn)營管理的若干重要問題，包括體育品牌定位、體育品牌策劃、體育品牌傳播、體育品牌延伸、體育品牌項目管理。本書從宏觀的視野，具體分析了體育品牌運(yùn)營與管理活動，并注重理論與實踐的緊密結(jié)合，在闡明基本理論的同時，列舉了大量案例，具有很好的實用性。