定 價:45 元
叢書名:高等職業(yè)教育電子商務(wù)類專業(yè)系列教材
- 作者:李志剛
- 出版時間:2023/9/1
- ISBN:9787111734925
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.365.1
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書的內(nèi)容與移動電子商務(wù)運(yùn)營的業(yè)務(wù)前沿密切相關(guān),既包含了主流的運(yùn)營模式,如O2O、社交運(yùn)營、新零售等,又包含了移動電商項目的策劃流程、策劃內(nèi)容和推廣渠道,并利用大數(shù)據(jù)分析方式監(jiān)測運(yùn)營效果,圍繞微信營銷、短視頻運(yùn)營、視頻直播運(yùn)營等多種類型的新媒體營銷方式開展策劃、實(shí)施、監(jiān)測、反饋,為讀者展現(xiàn)了電子商務(wù)行業(yè)實(shí)實(shí)在在的運(yùn)營場景。
本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)類專業(yè)的教材,也可作為對移動電商感興趣的人群全面了解移動電商運(yùn)營技巧、新媒體培訓(xùn)的學(xué)習(xí)用書。同時,本書配有電子課件、習(xí)題答案、二維碼視頻、試卷、線上課程等教學(xué)資源,凡選用本書作為教材的教師均可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)www.cmpedu.com下載。咨詢電話:010-88379375;聯(lián)系QQ:945379158。
前言
移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們的生活習(xí)慣帶來了諸多改變,越來越多的人開始用移動端為自己的生活和工作服務(wù),這主要表現(xiàn)在通過移動端進(jìn)行購物的消費(fèi)者與日俱增。在這樣的環(huán)境下,移動電商得到了快速發(fā)展,很多線下實(shí)體店運(yùn)營者開始入駐電商平臺、短視頻平臺和直播平臺,開始了移動電商運(yùn)營。
對移動電商運(yùn)營者來說,入駐平臺只是開展移動電商運(yùn)營的第一步,要想真正做好移動電商運(yùn)營,必須掌握各種運(yùn)營技巧。但是,很多人對移動電商的知識知之甚少,部分人甚至連什么是移動電商都不清楚,更不用說如何進(jìn)行移動電商運(yùn)營了。
為了幫助大家更好地掌握移動電商運(yùn)營技巧,筆者結(jié)合個人多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)編寫了本書。本書通過5個項目、15個任務(wù),對移動電商運(yùn)營的發(fā)展、移動電商商業(yè)模式、移動電商策劃與運(yùn)營、移動電商推廣營銷和移動電商數(shù)據(jù)運(yùn)營與效果監(jiān)測進(jìn)行了全面的解讀。大家只需要讀懂并運(yùn)用書中的知識,便可以快速提高自身的移動電商運(yùn)營能力。
黨的二十大報告提出:“教育是國之大計、黨之大計”“加快建設(shè)高質(zhì)量教育體系,發(fā)展素質(zhì)教育,促進(jìn)教育公平”。本書在編寫過程中堅決貫徹黨的二十大報告精神,以學(xué)生的全面發(fā)展為培養(yǎng)目標(biāo),融“知識學(xué)習(xí)、技能提升、素質(zhì)培育”于一體,每個任務(wù)都從任務(wù)描述、知識準(zhǔn)備、任務(wù)實(shí)施、知識鞏固和課外訓(xùn)練這五個方面展開。為“推進(jìn)教育數(shù)字化”,對于難度較高的知識點(diǎn)和技能點(diǎn),授課團(tuán)隊提供了二維碼視頻,讀者可以隨時掃碼學(xué)習(xí)。同時,授課團(tuán)隊已在“中國大學(xué)MOOC”及“學(xué)銀在線”開設(shè)了本書配套的在線課程,有興趣的讀者還可以選擇在線學(xué)習(xí)并與作者互動。所以,即便是不了解移動電商運(yùn)營的初學(xué)者,也能快速讀懂本書,掌握書中的知識和移動電子商務(wù)運(yùn)營技巧。
需要特別提醒的是,本書在編寫過程中,基于當(dāng)前各平臺和軟件的功能界面進(jìn)行截圖,但由于從編寫至出版存在一定周期,平臺及軟件界面與功能會有調(diào)整與變化,請讀者在閱讀時,根據(jù)書中的思路,舉一反三,進(jìn)行學(xué)習(xí)。
本書由李志剛?cè)沃骶,?fù)責(zé)“項目一”至“項目五”的編寫工作及全書的統(tǒng)稿工作;王萍任副主編,負(fù)責(zé)全書的視頻制作工作。耿慧慧、劉士忠、劉靜三位教師及北京新七天電子商務(wù)技術(shù)股份有限公司的一線運(yùn)營人員參與了視頻資源的制作及案例素材的提供,在此一并表示感謝。由于作者知識水平有限,書中難免存在錯誤和疏漏之處,懇請廣大讀者批評、指正。
編 者
目錄
前言
二維碼索引
項目一 認(rèn)識移動電商運(yùn)營1
任務(wù)一 理解移動電商的內(nèi)涵2
任務(wù)二 把握移動電商的發(fā)展歷程14
項目二 體驗(yàn)移動電商商業(yè)模式20
任務(wù)一 體驗(yàn)O2O運(yùn)營模式21
任務(wù)二 體驗(yàn)社交類電商運(yùn)營模式29
任務(wù)三 體驗(yàn)新零售運(yùn)營模式39
項目三 移動電商策劃與運(yùn)營51
任務(wù)一 移動電商運(yùn)營內(nèi)容策劃52
任務(wù)二 移動電商活動運(yùn)營策劃61
任務(wù)三 移動電商推廣渠道選擇69
項目四 移動電商推廣營銷77
任務(wù)一 理解新媒體營銷思維78
任務(wù)二 策劃與實(shí)施微信營銷91
任務(wù)三 策劃與實(shí)施短視頻運(yùn)營101
任務(wù)四 策劃與實(shí)施視頻直播運(yùn)營110
項目五 移動電商數(shù)據(jù)運(yùn)營與效果監(jiān)測124
任務(wù)一 理解運(yùn)營分析指標(biāo)體系125
任務(wù)二 分析移動電商運(yùn)營數(shù)據(jù)135
任務(wù)三 監(jiān)測移動電商運(yùn)營效果144
參考文獻(xiàn)155