互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及面向未來的Web3.0等技術(shù)的發(fā)展和普及，徹底改變了品牌與消費(fèi)者的互動方式，對營銷產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而廣泛的影響。作者多年來專注于研究如何將前沿科技轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。本書介紹了品牌如何在數(shù)字時代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化運(yùn)營，幫助品牌減少對平臺的過度依賴，逐步建立對用戶和數(shù)據(jù)的掌控權(quán)，從而打造品牌長期競爭力；同時分析企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化運(yùn)營的主要目標(biāo)，即尋找業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和新的盈利模式，簡稱“科技驅(qū)動的模式與價值創(chuàng)新”。書中突出了與未來科技特別是人工智能及Web3.0相契合的主題，所選取的案例均來源于作者近年來對商業(yè)模式或營銷技術(shù)創(chuàng)新的切身觀察。
在過去的20年里，憑借獨(dú)特的數(shù)字生態(tài)和商業(yè)環(huán)境，許多中國企業(yè)在商業(yè)應(yīng)用方面進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，探索出了符合商業(yè)邏輯的模式創(chuàng)新。中國涌現(xiàn)出大量的數(shù)字平臺和營銷創(chuàng)新，對全球商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本書對中國企業(yè)在現(xiàn)代管理和營銷領(lǐng)域的理論貢獻(xiàn)做了簡要總結(jié)，希望向世界介紹中國企業(yè)的典型創(chuàng)新與實(shí)踐。
本書從品牌的視角展開闡述，對于科技平臺公司、創(chuàng)業(yè)者和投資者，以及傳統(tǒng)和新興品牌都具有借鑒意義�？萍计脚_公司應(yīng)該了解品牌的需求，從廣告銷售轉(zhuǎn)向品牌增值服務(wù)，為品牌和用戶提供新的服務(wù)；創(chuàng)業(yè)者和投資者應(yīng)該深入了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的技術(shù)和市場需求，以提供相應(yīng)的解決方案。
推薦語
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素之一，數(shù)智化已成為品牌升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。孫寶紅教授基于多年的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)外的前沿案例，針對品牌如何推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化運(yùn)營、實(shí)現(xiàn)智能營銷和商業(yè)創(chuàng)新給出了系統(tǒng)的分析框架。本書是品牌數(shù)智化和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的必讀書！
——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院可口可樂講席教授、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理研究中心主任 陳煜波
全球互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)60%,中國接近80%。在這樣一個時代，對企業(yè)來說，數(shù)智化不是萬能的，但沒有數(shù)智化是萬萬不能的。本書以品牌價值創(chuàng)新為落腳點(diǎn)，為讀者提供了品牌數(shù)智化所需的思維，以及具體實(shí)現(xiàn)的路徑，對企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者和投資者都有參考意義�！�—人文時經(jīng)觀察家、中國商業(yè)文明研究中心發(fā)起人 秦朔
在數(shù)智化時代，品脾應(yīng)怎樣利用新技術(shù)來更好地滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)，重塑與用戶的關(guān)系，甚至創(chuàng)新商業(yè)模式?孫寶紅教授的新書以系統(tǒng)的框架和豐富的案例為基礎(chǔ)，為品牌實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動的營銷創(chuàng)新和增長提供了有益的指導(dǎo)。
——北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授 沈俏蔚
品牌建設(shè)正成為越來越多的企業(yè)在存量市場競爭中的聚焦點(diǎn)。數(shù)智化則憑借科學(xué)的洞察、深度互動、實(shí)時反饋與優(yōu)化等，為企業(yè)提供了更確定的品牌建設(shè)之路。本書結(jié)合理論與實(shí)踐，為企業(yè)提供了新時代品牌數(shù)智化與價值創(chuàng)新的發(fā)展路徑。書中的觀點(diǎn)與內(nèi)容有助于管理者以新思維開啟品牌建設(shè)的新模式，非常值得學(xué)習(xí)與閱讀。
——凱度集團(tuán)大中華區(qū)CE0暨凱度Brandz全球主席 王幸
品牌數(shù)智化是商業(yè)智能化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。孫寶紅教授基于長期的教學(xué)研究，提出了品牌數(shù)智化的路徑圖，嚴(yán)謹(jǐn)而實(shí)用，對品牌商有很好的啟發(fā)。
——阿里巴巴集團(tuán)前總參謀長、湖畔創(chuàng)業(yè)研學(xué)中心前教育長 曾鳴
品牌數(shù)智化是技術(shù)與商業(yè)的深度融合，其最終成果將是商業(yè)模式的徹底革新。本書為我們提供了一個全面的視角，以細(xì)致的講解揭示了品牌如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的私域運(yùn)營和智能營銷來提升競爭力，從而獲得可持續(xù)的增長。
——麻省理工學(xué)院市場學(xué)終身教授，John D.C.Little特設(shè)講席教授，麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院全球項(xiàng)目教務(wù)主席 張娟娟