"本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，通過對企業(yè)國際市場營銷的流程拆解，結(jié)合大量實(shí)踐案例，對國際營銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、 深入的闡述。在內(nèi)容布局張，以國際市場營銷和國際市場的基本概念為出發(fā)點(diǎn)，從國際營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研，到國際營銷進(jìn)占戰(zhàn)略、國際營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略、國際營銷定價(jià)策略、國際市場推銷策略、國際營銷渠道策略，再到國際營銷組織管理、國際營銷風(fēng)險(xiǎn)管理，以及最后的國際營銷發(fā)展展望，由淺入深地對國際市場營銷知識進(jìn)行說明和解釋。
本書內(nèi)容深入淺出，詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理，難度適中，數(shù)據(jù)翔實(shí)可靠，引用的案例新穎，可操作性強(qiáng)，可作為普通本科及�？频慕滩模�也可供有興趣的讀者自學(xué)使用。"