"本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是職業(yè)教育國家在線精品課程配套教材、國家職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫升級(jí)改進(jìn)配套教材，還是高等職業(yè)教育電子商務(wù)類專業(yè)“數(shù)實(shí)融合 守正創(chuàng)新”新形態(tài)一體化教材。 本書緊扣時(shí)代主題，融入課程思政元素，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷高級(jí)技能人才培養(yǎng)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的新任務(wù)、新情境，以工作過程系統(tǒng)化為導(dǎo)向，按照“精準(zhǔn)定位—精準(zhǔn)識(shí)別—矩陣推廣—加速轉(zhuǎn)化—洞察績(jī)效”的工作過程構(gòu)建了教材內(nèi)容。全書共分為六個(gè)模塊，分別是：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與分析、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷、全渠道網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估。 本書既可作為高等職業(yè)本科、�？圃盒�，以及中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)類、工商管理類專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體營銷從業(yè)人員的案頭讀物。 與本書配套的職業(yè)教育國家在線精品課程“網(wǎng)絡(luò)營銷”，可登錄“智慧職教”平臺(tái)在線學(xué)習(xí)。本書配套建設(shè)了微課、課件、習(xí)題答案等類型豐富的數(shù)字化教學(xué)資源，精選了其中具有典型性、實(shí)用性的資源，以二維碼方式標(biāo)注在教材邊白處，共讀者即掃即用。其他資獲取方式詳見書后的“鄭重聲明”頁。"