本書(shū)從品牌文化概念與建設(shè)介紹入手，針對(duì)品牌文化、CI及企業(yè)家、品牌跨文化傳播進(jìn)行了分析研究：對(duì)品牌推廣、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力做了一定的介紹；還對(duì)品牌管理、品牌戰(zhàn)略做了研究。