前言在全球經(jīng)濟一體化和消費者需求個性化與多樣化發(fā)展的影響下，產(chǎn)品生命周期不斷縮短，產(chǎn)品以及包裝的更新?lián)Q代速度不斷加快，包裝設計的內(nèi)涵、功能及行業(yè)需求都發(fā)生了根本性的變革�，F(xiàn)代包裝設計承擔著塑造品牌形象、溝通生產(chǎn)者與消費者、創(chuàng)造利潤、傳播文化、保護環(huán)境、促進人類社會可持續(xù)發(fā)展的重任。對我國制造業(yè)、食品業(yè)和輕工業(yè)的發(fā)展及其產(chǎn)品的國際流通發(fā)揮著重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新興技術(shù)的不斷應用，我國包裝業(yè)進入了全新的數(shù)字化時代，技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化，將重塑包裝行業(yè)的新生態(tài)。中國傳統(tǒng)包裝的設計理念、材料、方式、技術(shù)手段等發(fā)生了巨大變化，智能包裝、定制包裝、綠色包裝、國潮包裝、季節(jié)包裝等日益興起，設計師面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。現(xiàn)代包裝設計集材料和技術(shù)、立體設計、平面設計、商業(yè)營銷為一體，綜合了材料學、結(jié)構(gòu)學、人因工程學、市場營銷學、消費心理學、品牌學、美學、文化學等學科知識。要求新時代的包裝設計人才注重跨學科知識的積累，具備人文精神、國際視野、創(chuàng)新能力和專業(yè)化、復合化的知識結(jié)構(gòu)。不斷研究不同消費群體的價值取向、審美情趣和文化觀念，不斷探索包裝整個生命周期對人、產(chǎn)品、環(huán)境的影響以及綠色低碳產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的深度融合。立足于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，順應時代發(fā)展，創(chuàng)造出屬于本民族的優(yōu)秀包裝設計作品。本教材集包裝設計的藝術(shù)性、科學性、文化性、應用性和前沿性為一體，通過解讀包裝設計的歷史發(fā)展與現(xiàn)代功能，包裝的材料、工藝、結(jié)構(gòu)和平面視覺語言的表達，解析包裝的設計策略與創(chuàng)意，設計流程與形式；系統(tǒng)論述中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設計的啟示，探討基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的包裝設計原則和方法；結(jié)合研究消費者和市場，使學生掌握包裝設計策劃與設計定位的方法，形成較為全面的包裝設計策劃、創(chuàng)意、設計與制作的能力；建構(gòu)科學素養(yǎng)、國際視野，愛國情懷和社會責任感，引導生活方式和消費觀念向節(jié)能低碳、綠色環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變；培養(yǎng)正確的文化觀、倫理價值觀、綠色生態(tài)觀和環(huán)境關(guān)懷意識。全書精選國內(nèi)外最新市場優(yōu)秀包裝設計案例，結(jié)合作者多項課題研究成果以及大量學生的原創(chuàng)作品，以求最大限度地開發(fā)學生創(chuàng)造力，堅持不懈地弘揚人文精神，培養(yǎng)具有較強的創(chuàng)造力、審美鑒賞力和實踐應用能力以及自律意識的高層次包裝設計人才。本書的出版得到了廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設計學院領導、老師和同學們的大力支持，研究生賴曉燕、廖韻儀、李雪艷、師湘茹、文明清等進行了資料整理和校對工作，中國電力出版社編輯王倩老師進行了細致的編輯和審核工作，在此一并表示誠摯的感謝。最后對本書中其他圖例的作者表示衷心的致謝。王娟2024年1月于廣州