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我國(guó)的工業(yè)化后期和數(shù)字化時(shí)代同時(shí)到來，商業(yè)模式迎來雙重迭代。本書剖析了一些全球著名品牌誕生、發(fā)展的案例及其誕生的時(shí)代背景，將其和我國(guó)當(dāng)下的一些創(chuàng)新型消費(fèi)品模式案例進(jìn)行了對(duì)比分析，提出了一些和國(guó)內(nèi)主流觀點(diǎn)不同的看法，顛覆了一些業(yè)界流傳甚廣的慣性認(rèn)知，總結(jié)了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和理念。
本書適合消費(fèi)品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、管理者和其他相關(guān)人員閱讀。

前　言
中國(guó)的工業(yè)化后期和數(shù)字化時(shí)代同時(shí)到來，商業(yè)模式迎來雙重迭代。
張瑞敏先生說過一句話：“沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)�！泵恳粋€(gè)時(shí)代都會(huì)誕生新的企業(yè)，它們攜帶新的商業(yè)模式，對(duì)舊的商業(yè)秩序進(jìn)行無情的迭代。在消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)有些流行多年的商業(yè)理念、營(yíng)銷思路和品牌構(gòu)建方式依然在慣性的作用下充斥著市場(chǎng)，誤導(dǎo)著創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者。
作為央視專職財(cái)經(jīng)評(píng)論員，筆者一方面追趕和剖析經(jīng)濟(jì)大勢(shì)每天的潮漲潮落，同時(shí)也帶著放大鏡去研究現(xiàn)實(shí)中眾多企業(yè)的生生死死，觀察思考社會(huì)發(fā)展與商業(yè)進(jìn)程之間的糾纏與互動(dòng)，希望給那些依然按照舊有邏輯創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)的從業(yè)者們提個(gè)醒。
筆者試圖從更寬廣的視角、更長(zhǎng)的歷史脈絡(luò)中，總結(jié)一個(gè)大國(guó)工業(yè)化、現(xiàn)代化進(jìn)程的規(guī)律，尋找那些在新的時(shí)代中會(huì)誕生、成長(zhǎng)和壯大的公司，研究中國(guó)人生活方式的變化以及這種變化所催生的新商業(yè)模式。
從人均ＧＤＰ、城市化進(jìn)程、人均受教育程度、社會(huì)發(fā)展水平等綜合指標(biāo)判斷，中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)全新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，和１００多年來經(jīng)歷的工業(yè)化早期、工業(yè)化中期不同，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期。從需求端看，消費(fèi)者的生活狀態(tài)和工作方式都發(fā)生了巨大的變化，更多人將進(jìn)入中等收入階層，社會(huì)的收入結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的金字塔結(jié)構(gòu)逐漸向紡錘形結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)人群收入結(jié)構(gòu)的巨大變化，意味著大部分人的基本需求已經(jīng)得到保障，這必然導(dǎo)致消費(fèi)供給端的重構(gòu)，新的商業(yè)模式會(huì)不斷涌現(xiàn)，來滿足甚至創(chuàng)造人們新的需求，這樣的消費(fèi)時(shí)代我們可以稱之為后消費(fèi)時(shí)代。在后消費(fèi)時(shí)代，商業(yè)模式必然發(fā)生大迭代，這種迭代和美國(guó)２０世紀(jì)４０—７０年代所經(jīng)歷的大迭代過程有極強(qiáng)的相似性。更為重要的是，作為后發(fā)國(guó)家，在經(jīng)歷工業(yè)化后期的同時(shí)，中國(guó)還經(jīng)歷著數(shù)字化時(shí)代對(duì)經(jīng)濟(jì)和生活的全面滲透及改造，也就是說，中國(guó)經(jīng)歷的是商業(yè)模式迭代和數(shù)字化迭代同時(shí)進(jìn)行的“雙重迭代”。
一場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的雙重迭代正在展開，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說這是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，對(duì)守成者來說，如果不能改變就會(huì)被淘汰。
本書剖析了一些全球著名品牌誕生、發(fā)展的案例及其誕生的時(shí)代背景，并和中國(guó)當(dāng)下的一些創(chuàng)新型消費(fèi)品模式案例進(jìn)行對(duì)比分析，提出了不少和國(guó)內(nèi)主流觀點(diǎn)不同的看法，顛覆了一些業(yè)界流傳甚廣的慣性認(rèn)知，總結(jié)了一些有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和理念。
本書對(duì)消費(fèi)品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、管理者和其他相關(guān)人群有一定的參考價(jià)值。

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