這是一本關于現(xiàn)代市場經(jīng)濟與營銷管理研究的學術專著。本書以中國市場特性為依據(jù)，以當代營銷理論為指導，緊緊把握營銷策劃的主體任務、核心策略與主流方法。在深入剖析市場競爭的性質(zhì)與作用、市場及其運行機制、計劃與市場的關系的基礎上，重點探討市場營銷調(diào)研與預測、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、市場營銷策劃等相關內(nèi)容。全書概念清楚、理論簡明、方法豐富，突出實踐導向、能力提升，具有較強的啟迪性、示范性、引導性、實用性，可以幫助、指導營銷者學習、掌握營銷管理的基本理論。