無論線上還是下線，都會有活動產(chǎn)生，而舉辦一場活動需要事先做好策劃，才能取得成功，帶來收益。本書從實(shí)用、實(shí)戰(zhàn)、 實(shí)效的角度，講述了活動策劃的整體玩法；從主題到創(chuàng)意，從環(huán)節(jié)到物料，從分工到傳播，輔以實(shí)戰(zhàn)案例，講述了活動策劃的思路與技巧。
本書共10章，主要包括認(rèn)識活動策劃，了解活動策劃中面臨的困難和應(yīng)對方法，全面了解活動策劃的前期、中期和后期的主要工作，活動的物料準(zhǔn)備及玩法，線上活動及線下活動特點(diǎn)，活動策劃實(shí)戰(zhàn)案例，以及活動策劃涉及的工具和平臺。
本書從線上和線下兩條線入手，從理論到實(shí)戰(zhàn)，結(jié)合創(chuàng)意和實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者學(xué)以致用，少走彎路。本書適合各種活動策劃人及對活動策劃感興趣的人員，也適合各種平臺和店鋪。此外，本書也可作為相關(guān)培訓(xùn)教材使用。
象哥
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象哥，原名崔月。廣告門、廣告狂人等平臺認(rèn)證作者，國內(nèi)知名營銷機(jī)構(gòu)出身，互聯(lián)網(wǎng)與品牌運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)派，鉆研品牌策劃與內(nèi)容營銷，服務(wù)過諸多上市及新銳品牌，具有豐富的線下實(shí)體門店和小紅書、知乎、抖音等平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，曾著有《小紅書運(yùn)營從入門到精通》。
全網(wǎng)作品閱讀量近7000萬，具有豐富的活動策劃及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一直奉行用流量的思維去做活動策劃。曾策劃及執(zhí)行線上線下各類型活動近400場，涵蓋品牌發(fā)布會、招商會、培訓(xùn)會、沙龍會、抖音活動、小紅書活動等。BOSS直聘營銷領(lǐng)域?qū)谧髡�、入選年度風(fēng)云榜。
第1章? 多維度認(rèn)識活動策劃
1.1? 關(guān)于策劃的感想與認(rèn)知
1.2? 活動策劃人要懂什么
1.3? 策劃要有大局觀 007
1.4? 優(yōu)秀策劃人的思維與習(xí)慣
1.4.1 兩大思維
1.4.2 五大習(xí)慣
1.5? 3 點(diǎn)，讓你更好地勝任策劃崗位
1.6? 借助新媒體，讓活動傳播范圍更廣
1.7? 打造活動專屬 IP
第 2 章? 活動策劃中常見困難與應(yīng)對方法
2.1? 無從下手？先了解活動類型
2.2? 困難一：主題確定后，不知如何延展
2.3? 困難二：挖掘不出活動亮點(diǎn)
2.4? 困難三：方案不被認(rèn)可
2.5? 困難四：方案不錯(cuò)，執(zhí)行卻稀爛
2.6? 困難五：費(fèi)用總是捉襟見肘
第 3 章? 前期：活動策劃落地前的工作
3.1? 活動目的和預(yù)期效果如何制定
3.2? 活動主題如何擬定
3.3? 活動方案如何撰寫
3.4? 怎樣挖掘好的創(chuàng)意和亮點(diǎn)
3.5? 如何將名人效應(yīng)最大化
3.5.1 前期邀約
3.5.2 活動現(xiàn)場
3.6? 如何增強(qiáng)活動的儀式感
3.7? 啟動儀式怎么操作
3.8? 費(fèi)用預(yù)算如何確定
3.9? 活動如何高效地執(zhí)行與落地
3.10? 如何打造有吸引力的文案
3.11? 活動如何預(yù)熱、曝光、炒作
第 4 章? 中期：活動的落地執(zhí)行
4.1? 活動，就是要亮點(diǎn)
4.2? 會場的布置及搭建，提升活動調(diào)性
4.3? 舞美，點(diǎn)亮你的舞臺
4.4? 流程的合理安排
4.5? 串詞應(yīng)該如何寫
4.6? 人員分工
4.7? 注意事項(xiàng)
第 5 章? 后期：如何宣傳推廣
5.1? 活動結(jié)束后應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)
5.2? 會后報(bào)道應(yīng)該怎么做
5.3? 復(fù)盤與總結(jié)
第 6 章? 活動物料
6.1? 常用的活動物料
6.2? 噴繪
6.3? KT 板
6.4? 桁架
6.5? 抽獎玩法
第 7 章? 7 大線下活動策劃攻略
7.1? 線下活動的特
7.2? 年會的策劃怎么做
7.3? 招商會的策劃與執(zhí)行
7.4? 培訓(xùn)會的策劃與執(zhí)行
7.5? 沙龍會的策劃與執(zhí)行
7.6? 發(fā)布會的策劃與執(zhí)行
7.7? 展會的策劃與執(zhí)
7.8? 促銷活動的策劃與執(zhí)行
第 8 章? 4 大線上平臺的活動策劃剖析
8.1? 線上活動的特點(diǎn)
8.2? 抖音活動的策劃
8.3? 小紅書活動策劃
8.4? 微博活動的策劃
8.5? 社群活動的策劃
第 9 章? 實(shí)戰(zhàn)案例
9.1? 招商類——×× 癀 2000 人美妝品牌盛典暨招商大會
9.1.1 策劃思路
9.1.2 活動策略
9.1.3 策劃方案
9.1.4 復(fù)盤
9.2? 傳播類——丹 × 新品發(fā)布會
9.2.1 策劃思路
9.2.2 活動策略
9.2.3 策劃方案
9.2.4 復(fù)盤
9.3? 沙龍類——上汽大眾途昂品鑒沙龍
9.3.1 策劃思路
9.3.2 活動策略
9.3.3 活動策劃方案
9.3.4 復(fù)盤
9.4? 促銷類——?dú)W × 促
9.4.1 策劃思路
9.4.2 活動策略
9.4.3 策劃方案
9.4.4 復(fù)盤
9.5? 推廣類——線上活動金 × 品牌抖音
9.5.1 策劃思路
9.5.2 策劃方案
9.5.3 復(fù)盤
第10章? 必知策劃工具
10.1? 好的策劃工具讓你事半功倍
10.2? 策劃人搜集資料平臺一覽
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