第一章中國(guó)古代政府處理與民眾關(guān)系的基本理念與社會(huì)實(shí)踐 第一節(jié)“天命觀”與宗教儀式證明君王統(tǒng)治的合法性 一、“天命觀”是古代社會(huì)統(tǒng)治者證明自身統(tǒng)治合法性的理論基礎(chǔ) 二、祭天儀式是古代社會(huì)君王證明自身統(tǒng)治合法性的公關(guān)實(shí)踐 第二節(jié)踐行諸子百家的“民本思想” 一、諸子百家的民本思想 二、民本思想在古代社會(huì)歷朝歷代的社會(huì)實(shí)踐 第三節(jié)踐行儒家的“仁政”思想 一、“仁政”思想的發(fā)軔與內(nèi)涵 二、古代君王行“仁政”社會(huì)實(shí)踐 第二章中國(guó)古代政府處理民族關(guān)系的基本理念和社會(huì)實(shí)踐 第一節(jié)以“華夷之辨”思想融合民族關(guān)系 一、“華夷之辨”思想的理論基礎(chǔ) 二、以“華夷之辨”思想指導(dǎo)民族關(guān)系實(shí)踐 第二節(jié)以“大一統(tǒng)”思想融合民族關(guān)系 一、“大一統(tǒng)”思想的理論基礎(chǔ) 二、“大一統(tǒng)”思想融合民族關(guān)系的社會(huì)實(shí)踐 第三節(jié)以“中華民族”概念奠定民族大團(tuán)結(jié) 一、司馬遷“共同祖先”說(shuō) 二、“自在的中華民族”說(shuō) 三、“自覺的中華民族”說(shuō) 第三章中國(guó)古代公共組織處理公共關(guān)系的基本理念和社會(huì)實(shí)踐 第一節(jié)古代社會(huì)基層政府組織的公共關(guān)系 一、古代社會(huì)基層政府組織的基本特征 二、古代社會(huì)基層政府的發(fā)展歷程 三、古代社會(huì)基層政府調(diào)整公共關(guān)系的努力 第二節(jié)古代社會(huì)商業(yè)組織的公共關(guān)系 一、儒家商業(yè)文化 二、古代社會(huì)商業(yè)組織的廣告文化 三、古代社會(huì)商業(yè)組織的誠(chéng)信文化 第三節(jié)古代社會(huì)慈善組織的公共關(guān)系 一、慈善組織發(fā)展的理論基礎(chǔ) 二、古代慈善組織發(fā)展歷程 第四章中國(guó)古代政府處理國(guó)際關(guān)系的基本思想和社會(huì)實(shí)踐 第一節(jié)朝貢體系的創(chuàng)立 一、朝貢體系的文化淵源 二、朝貢體系的外交實(shí)踐 第二節(jié)“合縱連橫”的內(nèi)涵及其在中國(guó)古代社會(huì)的外交實(shí)踐 一、“合縱連橫”思想的內(nèi)涵 二、“合縱連橫”思想的外交實(shí)踐 第三節(jié)和親政策的運(yùn)用 一、“和合”思想的文化淵源 二、“和親”政策的運(yùn)用 第五章中國(guó)古代政府處理與自然關(guān)系的基本理論和社會(huì)實(shí)踐 第一節(jié)“天人合一”思想的形成與實(shí)踐 一、“天人合一”思想的形成 二、“天人合一”思想的實(shí)踐 第二節(jié)“求雨禮”和“祈谷禮”中的公共關(guān)系 一、祈雨禮 二、祈谷禮 第三節(jié)黃帝祭祀和孔子祭祀中的公共關(guān)系 一、黃帝祭祀 二、孔子祭祀 第六章中國(guó)古代政府的信息管理 第一節(jié)古代社會(huì)信息的傳播方式 一、“自下而上”的信息傳播 二、“自上而下”的信息傳播 第二節(jié)古代社會(huì)里信息的傳播網(wǎng)絡(luò)——郵驛系統(tǒng) 一、郵驛的發(fā)展歷史 二、郵驛傳播的信息內(nèi)容 第三節(jié)古代社會(huì)里信息的傳播媒介——邸報(bào) 一、邸報(bào)的發(fā)展歷史 二、邸報(bào)內(nèi)容及其功能 第七章中國(guó)古代政府的形象策劃 第一節(jié)中國(guó)古代史官制度與政府形象塑造 一、中國(guó)古代史官制度的發(fā)展歷程 二、中國(guó)傳統(tǒng)史官制度與政府形象塑造 第二節(jié)中國(guó)古代政府官員的形象策劃 一、戰(zhàn)國(guó)時(shí)代“四公子”通過(guò)士人的公關(guān)策劃提高其個(gè)人形象 二、古代諸侯或者君王的形象策劃 第三節(jié)中國(guó)古代政府赦免制度 一、中國(guó)古代赦宥制度之源起與發(fā)展 二、赦宥制度的主要功能 三、赦宥使用的場(chǎng)合 第八章中國(guó)古代政府的危機(jī)公關(guān) 第一節(jié)傳統(tǒng)文化中的危機(jī)思想 一、危機(jī)意識(shí)、預(yù)防與責(zé)任 二、解釋危機(jī)的理論體系 第二節(jié)危機(jī)公關(guān)策略 一、派遣官員至災(zāi)區(qū)安撫災(zāi)民 二、官員罪己安撫社會(huì)情緒 三、動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)力量賑濟(jì)災(zāi)民 四、借神靈安撫百姓 五、放糧減稅解決災(zāi)民現(xiàn)實(shí)困難 六、整頓吏治回應(yīng)百姓訴求 七、奢靡消費(fèi)政策 八、捐納賑災(zāi)（賑捐）政策 第三節(jié)《罪己詔》的公關(guān)藝術(shù) 一、帝王頒發(fā)《罪己詔》的理論根據(jù) 二、《罪己詔》的實(shí)際功效 三、帝王頒布《罪己詔》的心理狀況 參考文獻(xiàn) 后記