第 1章 新媒體導(dǎo)論
【案例導(dǎo)入】
1.1　新媒體認(rèn)知
1.1.1　媒體和新媒體的概念
1.1.2　新媒體的特征與常見類型
1.1.3　新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
1.1.4　新媒體的發(fā)展趨勢
1.2　新媒體的核心理念
1.2.1　用戶自制
1.2.2　社交化
1.2.3　虛擬現(xiàn)實
1.2.4　去中心化
1.3　新媒體的形態(tài)
1.3.1　信息獲取
1.3.2　交流互動
1.3.3　娛樂應(yīng)用
1.3.4　戶外媒體
1.4　新媒體的管理與規(guī)制
1.4.1　國內(nèi)新媒體法律規(guī)范
1.4.2　新媒體時代的媒介素養(yǎng)
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第　2章 新媒體傳播與受眾
【案例導(dǎo)入】
2.1　新媒體傳播理論
2.1.1　新媒體傳播理論的基本內(nèi)容
2.1.2　新媒體傳播者的特征和主要類型
2.1.3　新媒體傳播媒介的特征和主要類型
2.1.4　新媒體傳播內(nèi)容的特征和主要類型
2.2　新媒體受眾理論
2.2.1　新媒體受眾理論的基本內(nèi)容
2.2.2　新媒體受眾的特征
2.2.3　新媒體受眾的主要類型
2.3　新媒體傳播與受眾的關(guān)系
2.3.1新媒體與受眾的互動關(guān)系介紹
2.3.2　新媒體受眾的價值創(chuàng)造
2.3.3　新媒體受眾的雙維管理
2.3.4　受眾角色轉(zhuǎn)變之后的隱憂
2.4　新媒體傳播的渠道和效果
2.4.1　新媒體傳播渠道的特點
2.4.2　新媒體傳播的載體
2.4.3　新媒體傳播的效果
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第3章　新媒體技術(shù)
【案例導(dǎo)入】
3.1　新媒體技術(shù)引論
3.1.1　新媒體技術(shù)的定義
3.1.2　新媒體技術(shù)的特征
3.1.3　新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的影響
3.1.4　新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢
3.2　常見新媒體技術(shù)
3.2.1新媒體信息處理與編輯技術(shù)
3.2.2新媒體信息傳輸技術(shù)
3.2.3新媒體移動通信技術(shù)
3.2.4新媒體信息安全與版權(quán)技術(shù)
3.3　新媒體新型智能技術(shù)
3.3.1　大數(shù)據(jù)
3.3.2　云計算
3.3.3　人工智能
3.3.4　物聯(lián)網(wǎng)
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第4章　新媒體文案策劃與寫作
【案例導(dǎo)入】
4.1　新媒體文案認(rèn)知
4.1.1　新媒體文案的概念
4.1.2　新媒體文案的重要性
4.1.3　新媒體文案的寫作思路
4.1.4　新媒體文案的內(nèi)容策劃要點
4.2　新媒體文案常見類型
4.2.1　新媒體產(chǎn)品文案
4.2.2　新媒體品牌文案
4.2.3　新媒體推廣文案
4.2.4　新媒體營銷文案
4.3　新媒體文案內(nèi)容寫作
4.3.1　新媒體文案的亮點標(biāo)題
4.3.2　新媒體文案的開頭鋪墊
4.3.3　新媒體文案的正文架構(gòu)
4.3.4　新媒體文案的神結(jié)尾
4.4　新媒體文案的版式設(shè)計
4.4.1　新媒體文案的圖片搭配技巧
4.4.2　新媒體文案整體排版技巧
4.4.3　新媒體文案常用編輯工具及使用
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第5章　新媒體廣告
【案例導(dǎo)入】
5.1　新媒體廣告認(rèn)知
5.1.1　新媒體廣告的概念與發(fā)展趨勢
5.1.2　新媒體廣告的分類與特征
5.1.3　新媒體對廣告的影響
5.2　新媒體廣告創(chuàng)作
5.2.1　新媒體廣告市場調(diào)查
5.2.2　新媒體廣告策劃
5.2.3　新媒體廣告創(chuàng)意
5.2.4　新媒體廣告設(shè)計
5.3　新媒體廣告運營
5.3.1　新媒體廣告投放的選擇與組合
5.3.2　新媒體廣告的效果評估
5.3.3　新媒體廣告的監(jiān)管
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第6章　新媒體營銷
【案例導(dǎo)入】
6.1　新媒體營銷認(rèn)知
6.1.1　新媒體營銷的概念
6.1.2　新媒體營銷的特點
6.1.3　新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別
6.1.4　新媒體營銷從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
6.1.5　新媒體營銷的發(fā)展趨勢
6.2　新媒體營銷主要方式
6.2.1　內(nèi)容營銷
6.2.2　關(guān)系營銷
6.2.3　場景營銷
6.2.4　精準(zhǔn)營銷
6.3不同新媒體內(nèi)容營銷
6.2.1　圖文營銷
6.2.2　短視頻營銷
6.2.3　直播營銷
6.4　不同新媒體平臺營銷
6.3.1　微信營銷
6.3.2　微博營銷
6.3.3　APP營銷
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第7章　新媒體數(shù)據(jù)分析
【案例導(dǎo)入】
7.1　新媒體數(shù)據(jù)分析認(rèn)識
7.1.1　新媒體數(shù)據(jù)定義
7.1.2　新媒體數(shù)據(jù)類別
7.1.3　新媒體數(shù)據(jù)來源
7.1.4　新媒體數(shù)據(jù)分析流程
7.1.5　新媒體數(shù)據(jù)分析的價值
7.1.6　新媒體數(shù)據(jù)分析的維度
7.2　新媒體數(shù)據(jù)分析類型
7.2.1　粉絲用戶數(shù)據(jù)分析
7.2.2　作品內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
7.2.3　轉(zhuǎn)化收益數(shù)據(jù)分析
7.2.4　市場行情數(shù)據(jù)分析
7.3　新媒體數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)出形式
7.3.1　新媒體數(shù)據(jù)分析表格
7.3.2　新媒體數(shù)據(jù)分析可視化
7.3.3　新媒體數(shù)據(jù)分析專業(yè)報告
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】

第8章　新媒體應(yīng)用
【案例導(dǎo)入】
8.1　新媒體的經(jīng)濟影響
8.1.1　新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
8.1.2　新媒體產(chǎn)業(yè)運營
8.1.3　新媒體業(yè)務(wù)形式之電子商務(wù)
8.2　新媒體的文化建構(gòu)與消費趨勢
8.2.1　新媒體文化建構(gòu)
8.2.2　新媒體文化消費趨勢
8.3　新媒體的社會治理功能
8.3.1　個人隱私保護(hù)
8.3.2　網(wǎng)絡(luò)輿情管理
【知識測驗】
【技能實訓(xùn)】