自序

無(wú)證記者

想了很久，該怎樣自我介紹？是互聯(lián)網(wǎng)大廠的螺絲釘？是公司被并購(gòu)的創(chuàng)業(yè)者？是福布斯 U30抽獎(jiǎng)池中的一張彩票？還是從負(fù)債到還債的場(chǎng)面人？現(xiàn)在來(lái)看，好像都不重要，太多的虛名會(huì)影響決策。就叫諫之吧，一個(gè)深入財(cái)經(jīng)自媒體行業(yè)的無(wú)證記者（未持記者證的自媒體人）。

對(duì)于一個(gè)年輕且有夢(mèng)想的少年郎來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)一定是一家心向往之的公司，尤其是它所創(chuàng)造的同學(xué)文化，會(huì)讓人有一種在學(xué)校內(nèi)上班的錯(cuò)覺(jué)。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)是為數(shù)不多的屬于 90后的公司，它的成長(zhǎng)史幾乎就是 90后初入職場(chǎng)的成長(zhǎng)史，在這里可以切身感受到字節(jié)跳動(dòng)每一步的變化和成長(zhǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)就像是一座火山，平時(shí)在群山中沒(méi)有任何突出之處，但某一天，它突然噴涌而出并迅速席卷大地，在別人還未反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，就已完成了戰(zhàn)斗。如果說(shuō)拼多多是在電商格局穩(wěn)定的情況下撕開(kāi)了口子，那么字節(jié)跳動(dòng)就是在互聯(lián)網(wǎng)格局確定之后撕開(kāi)了口子。

任何事情都只有一個(gè)核心問(wèn)題，當(dāng)核心問(wèn)題解決的時(shí)候，其他問(wèn)題都會(huì)隨之迎刃而解。字節(jié)跳動(dòng)的成功源于抓住了兩個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)：首先是搜索引擎尚未滿足人們對(duì)新聞、娛樂(lè)的訴求；其次是推薦引擎在 2011年實(shí)現(xiàn)迭代。當(dāng)然，最重要的還是創(chuàng)始人張一鳴的遠(yuǎn)見(jiàn)與魄力，以及一眾投資機(jī)構(gòu)的豪賭。

本書(shū)在字節(jié)跳動(dòng)成立時(shí)的大環(huán)境背景、字節(jié)跳動(dòng)剛成立時(shí)的試錯(cuò)、今日頭條的破局外，重點(diǎn)闡述抖音的閃電式擴(kuò)張，以及抖音目前面臨的困局和對(duì)未來(lái)發(fā)展的錯(cuò)誤性思考。

90后其實(shí)挺苦的，新中國(guó)成立以來(lái) 6次實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的機(jī)會(huì)，一次也沒(méi)碰到。

第1次：19771979年，恢復(fù)高考。3年錄取人數(shù)近百萬(wàn)，無(wú)數(shù)寒門子弟借此成功逆襲。

第二次：19841988年（第一次）、19921995年（第二次）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制，農(nóng)民群體唯二大規(guī)模由農(nóng)轉(zhuǎn)商。

第三次：1992年，下海經(jīng)商。鄧小平南方談話后，嗅覺(jué)敏銳的體制內(nèi)人員和知識(shí)分子成為下海主力。

第四次：20022012年，WTO紅利期。中國(guó)加入WTO，憑借日益完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和廉價(jià)勞動(dòng)力，承接海外訂單，瞬間催熟了各加工制造業(yè)。

第五次：19982020年，房地產(chǎn)大熱。該行業(yè)門檻低，漲幅大，剛需市場(chǎng)，自帶杠桿，熱度持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)。

第六次：1999年開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)浪潮。信息技術(shù)革命帶來(lái)的紅利，先后滋養(yǎng)了搜狐、網(wǎng)易、百度、阿里巴巴、騰訊……一眾互聯(lián)網(wǎng)公司。即便我們今天在線上做生意，也還是以阿里巴巴為主要平臺(tái)。但實(shí)際上阿里巴巴的紅利和 90后的關(guān)系并不是很大，更多是屬于80后的紅利；而根據(jù)演變趨勢(shì)，90后趕上了抖音的紅利。

相較于前幾年拼資本，還有一些賽道給了普通創(chuàng)業(yè)者逆襲的機(jī)會(huì)，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、O2O、共享模式、自媒體（微信公眾號(hào)）……隨便做個(gè)賽道也能讓一些普通人通過(guò)創(chuàng)業(yè)翻身逆襲。現(xiàn)在，隨著金融資本過(guò)剩，普通創(chuàng)業(yè)者想要逆襲，只能拼流量、拼營(yíng)銷、拼IP、拼體力做直播等。所以，趁著抖音的紅利還在，去追逐星辰大海吧！

2022年，3個(gè)月的時(shí)間，我先后拜訪了近200位各大公司創(chuàng)始人和高管，從中吸取了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。感謝各位前輩的指導(dǎo)與斧正。同時(shí)，感謝還在路上的創(chuàng)業(yè)者朋友，他們用實(shí)際行動(dòng)體驗(yàn)滾燙星河。星光不問(wèn)趕路人，時(shí)光不負(fù)有心人，愿與各位一起相聚山頂，靜候微風(fēng)習(xí)習(xí)。

我還整理過(guò)超過(guò)百位創(chuàng)業(yè)者的完整實(shí)操案例，可一本書(shū)畢竟容量有限，如果您感興趣，可以加我好友，與我一起探討。加好友還可獲得AI革命與電商相關(guān)內(nèi)容。