隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人開始追求個性化、品質
化的生活。品牌如果不尋找新的營銷方法，那么市場份額就會減少。

在這個快速發(fā)展的時代，市場產品極度細分，越來越多的企業(yè)開始感
受到營銷方面的壓力，很多服裝企業(yè)還沒有在如今殘酷的市場中找到一處
立足之地就已經退出。營銷傳播其實是一把雙刃劍，它既可以讓一個品
牌受到廣泛關注，也可以讓其淹沒在海量信息里，所以要掌握好營銷策略，
把握好營銷方向，才能夠將品牌帶出迷霧，走到用戶面前。

本書講述目前服裝企業(yè)遇到的營銷困境，提出讓企業(yè)打破固有的認識，
講好品牌故事或將品牌 IP 化，讓受眾能夠記住你的品牌，通過運營短視頻
賬號和直播帶貨的方式引流轉化，匯聚私域流量。

一方面，傳統的廣告營銷方式已經不再適用于現在的市場環(huán)境，無法
激發(fā)用戶的消費訴求；另一方面，企業(yè)間的競爭越來越激烈，甚至出現惡
性競爭的局面。

如何打破這種模式？企業(yè)要塑造出屬于品牌的優(yōu)勢，通過品牌展現自
身價值，影響用戶長期、重復購買。

設計出一個屬于品牌的獨特故事，憑借故事讓用戶對你的品牌產生良好的初步印象。故事的主題可以是講述品牌創(chuàng)始人，可以是運用神話傳說，
可以是宣揚品牌主張，也可以是介紹產品功能。除了設計品牌故事外，還
可以運用語言釘和視覺錘，傳遞品牌定位，打造屬于品牌專屬圖案或符號。
這就是為什么很多廣告詞到現在我們還記憶猶新。利用語言釘或視覺錘的
方式，一旦在心中打下烙印就很難磨滅。還可以將品牌 IP 化，讓用戶自覺
傳播。

根據 AISAS 原理打造營銷閉環(huán)，找準機會借力打力，如跟隨熱點新聞、
邀請名人代言、贊助綜藝節(jié)目等，這些都可以加大品牌的曝光度。

近年來，短視頻平臺的火爆，背后也蘊藏著巨大的商機。要選擇一個
合適的平臺推廣產品，同時發(fā)展直播領域，作為互聯網時代的新興銷售模式，
用戶樂于接受這種新型的購物方式。兩者有效地結合在一起，聯合營銷就
會迸發(fā)出更大的力量。

最后一步是社群營銷，維持品牌的私域流量，營運社群屬于觸達用戶
的一種方式，與用戶的交流也更為緊密，優(yōu)勢就是低成本、高收入，能有
效地積累粉絲。

無論你是已經身處服裝行業(yè)還是決定進入服裝行業(yè)，相信本書都能為
你提供一個新思路，掌握新的營銷方法來助力實現業(yè)績倍增。