第1章 短視頻入門的基礎(chǔ)知識(shí)001 1.1 什么是短視頻002 1.1.1 短視頻的定義002 1.1.2 短視頻的產(chǎn)生與發(fā)展004 1.1.3 短視頻的內(nèi)容特性005 1.1.4 短視頻行業(yè)名詞解釋006 課堂范例 高爆優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容賞析008 1.2 了解直播與短視頻的關(guān)系009 1.2.1 直播的歷史與發(fā)展009 1.2.2 什么是直播電商011 1.2.3 短視頻與直播的關(guān)系012 1.2.4 短視頻/直播的內(nèi)容禁忌014 1.2.5 直播的幾種變現(xiàn)形式015 1.3 短視頻的流量?jī)r(jià)值與特點(diǎn)017 1.3.1 流量的價(jià)值017 1.3.2 短視頻時(shí)代的流量特點(diǎn)018 1.3.3 公域流量與私域流量019 課堂問答 問題1：短視頻與長(zhǎng)視頻的差別是什么？020 問題2：什么是私域流量？020 問題3：短視頻與直播具有什么關(guān)系？020 知識(shí)能力測(cè)試021 第2章 了解各大短視頻平臺(tái)及其流量特性023 2.1 抖音024 2.1.1 抖音的特點(diǎn)025 2.1.2 抖音的流量特性026 2.2 快手027 2.2.1 快手的特點(diǎn)028 2.2.2 快手的流量特性029 2.3 視頻號(hào)030 2.3.1 視頻號(hào)的特點(diǎn)031 2.3.2 視頻號(hào)的流量特性033 2.4 其他平臺(tái)與選擇思路033 2.4.1 bilibili034 2.4.2 小紅書035 2.4.3 短視頻平臺(tái)的選擇思路037 課堂范例 不同平臺(tái)同一賬號(hào)主體賞析038 課堂問答 問題1：抖音平臺(tái)流量屬于哪種類型？039 問題2：視頻號(hào)流量屬于哪種類型？039 知識(shí)能力測(cè)試040 第3章 熟知平臺(tái)流量的推薦算法機(jī)制042 3.1 了解大數(shù)據(jù)與人工智能043 3.1.1 什么是大數(shù)據(jù)043 3.1.2 什么是人工智能045 3.1.3 大數(shù)據(jù)與人工智能的關(guān)系046 3.2 掌握智能推薦算法的底層邏輯046 3.2.1 基礎(chǔ)推薦機(jī)制047 3.2.2 什么是流量池048 3.2.3 內(nèi)容評(píng)分機(jī)制050 3.2.4 影響內(nèi)容評(píng)分的六大要素051 課堂問答 問題1：人工智能與大數(shù)據(jù)有什么關(guān)系？054 問題2：什么是短視頻基礎(chǔ)推薦機(jī)制？054 問題3：請(qǐng)簡(jiǎn)單描述觀看時(shí)長(zhǎng)對(duì)于短視頻的重要性。054 知識(shí)能力測(cè)試054 第4章 掌握短視頻的拍攝技法056 4.1 短視頻的拍攝設(shè)備057 4.1.1 圖像采集設(shè)備057 4.1.2 聲音采集設(shè)備059 4.1.3 燈光設(shè)備061 4.1.4 輔助設(shè)備063 4.2 短視頻的拍攝方法064 4.2.1 視頻拍攝的取景技法064 4.2.2 視頻拍攝的構(gòu)圖技法068 4.2.3 視頻拍攝的光線應(yīng)用070 4.2.4 視頻拍攝的角度選擇072 4.2.5 視頻拍攝的運(yùn)鏡技法073 4.2.6 手機(jī)拍攝的參數(shù)設(shè)置076 課堂范例 分別運(yùn)用推、拉運(yùn)鏡方法拍攝一位同學(xué)076 4.3 視頻拍攝的場(chǎng)景設(shè)計(jì)077 4.3.1 短視頻場(chǎng)景類型077 4.3.2 人物與場(chǎng)景的搭配078 課堂范例 搭建朗誦古詩場(chǎng)景079 課堂問答 問題1：簡(jiǎn)述短視頻拍攝中常用的圖像采集設(shè)備的優(yōu)劣勢(shì)。080 問題2：短視頻拍攝中的居中構(gòu)圖是什么意思？080 問題3：短視頻拍攝中常用的環(huán)繞運(yùn)鏡是什么意思？080 課后實(shí)訓(xùn) 任務(wù)：使用手機(jī)穩(wěn)定器拍攝一段視頻080 知識(shí)能力測(cè)試081 第5章 短視頻的剪輯方法與技巧083 5.1 了解短視頻剪輯軟件084 5.1.1 剪映084 5.1.2 Adobe Premiere085 5.2 短視頻的后期剪輯方法086 5.2.1 調(diào)整視頻畫面比例086 5.2.2 剪輯視頻長(zhǎng)度088 5.2.3 為視頻添加特效090 5.2.4 為視頻添加濾鏡092 5.2.5 為視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)093 5.2.6 為視頻添加聲效094 5.2.7 為視頻添加字幕098 5.2.8 調(diào)整視頻播放速度100 5.2.9 導(dǎo)出保存視頻102 課堂范例 使用剪映為視頻自動(dòng)添加字幕104 5.3 短視頻剪輯的進(jìn)階技巧105 5.3.1 調(diào)整畫面色彩106 5.3.2 添加畫中畫108 5.3.3 添加定格畫面110 5.3.4 添加蒙版110 課堂范例 運(yùn)用調(diào)色功能優(yōu)化風(fēng)景視頻畫面質(zhì)量112 5.4 剪映中常用的AI功能114 5.4.1 一鍵成片快速生成視頻115 5.4.2 圖文成片快速生成視頻116 5.4.3 AI創(chuàng)作快速繪畫118 課堂問答 問題1：如何運(yùn)用剪映裁剪視頻？119 問題2：添加視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)有什么作用？119 課后實(shí)訓(xùn) 任務(wù)1：為視頻添加入場(chǎng)動(dòng)畫和出場(chǎng)動(dòng)畫119 任務(wù)2：制作一段“人慢車快”的短視頻120 知識(shí)能力測(cè)試122 第6章 短視頻的內(nèi)容策劃與定位124 6.1 短視頻的賬號(hào)策劃125 6.1.1 短視頻賬號(hào)注冊(cè)125 6.1.2 短視頻賬號(hào)的信息策劃126 課堂范例 運(yùn)用ChatGPT完成賬號(hào)介紹創(chuàng)作127 6.2 對(duì)標(biāo)賬號(hào)的收集與分析128 6.2.1 第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)129 6.2.2 確定對(duì)標(biāo)賬號(hào)131 6.2.3 分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)132 課堂范例 運(yùn)用第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)134 6.3 短視頻的內(nèi)容定位136 6.3.1 目標(biāo)受眾分析137 6.3.2 人設(shè)定位138 6.3.3 內(nèi)容方向定位140 6.3.4 內(nèi)容形式定位141 6.3.5 內(nèi)容風(fēng)格定位144 6.4 把握流量密碼145 6.4.1 了解短視頻平臺(tái)的需求145 6.4.2 解讀流量密碼146 課堂問答 問題1：第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)可以查詢哪些短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)？147 問題2：常見的短視頻類型有哪幾種？147 問題3：在設(shè)計(jì)短視頻賬號(hào)信息時(shí)，需要給用戶傳達(dá)哪些信息？147 課后實(shí)訓(xùn) 任務(wù)1：設(shè)計(jì)知識(shí)口播類短視頻策劃方案148 任務(wù)2：按照策劃方案完善賬號(hào)信息148 知識(shí)能力測(cè)試149 第7章 短視頻的選題創(chuàng)意與文案編寫151 7.1 短視頻內(nèi)容選題的創(chuàng)意方法152 7.1.1 向爆款內(nèi)容學(xué)習(xí)152 7.1.2 把握熱點(diǎn)趨勢(shì)153 7.1.3 深挖用戶需求156 7.2 給短視頻取好標(biāo)題的技巧157 7.2.1 點(diǎn)出目標(biāo)用戶與需求157 7.2.2 提出問題158 7.2.3 利益引導(dǎo)158 7.2.4 激發(fā)好奇心159 7.2.5 引用名人名言160 課堂范例 爆款短視頻標(biāo)題分析160 課堂范例 用ChatGPT生成短視頻標(biāo)題161 7.3 短視頻文案的編寫方法162 7.3.1 什么是短視頻腳本163 7.3.2 短視頻腳本中包含的要素163 7.3.3 短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)166 7.3.4 完整短視頻腳本設(shè)計(jì)168 課堂范例 運(yùn)用ChatGPT編寫故事劇情和拍攝腳本169 課堂問答 問題1：短視頻標(biāo)題的價(jià)值是什么？170 問題2：短視頻腳本對(duì)拍攝制作起到什么作用？170 課后實(shí)訓(xùn) 任務(wù)：編寫完整的短視頻腳本171 知識(shí)能力測(cè)試172 第8章 短視頻的運(yùn)營(yíng)與推廣方法174 8.1 打造短視頻賬號(hào)矩陣175 8.1.1 短視頻賬號(hào)矩陣的價(jià)值175 8.1.2 短視頻賬號(hào)矩陣的三大特性176 8.1.3 短視頻賬號(hào)的兩種類型177 課堂范例 短視頻縱向矩陣賬號(hào)賞析178 8.2 免費(fèi)流量的推廣方法179 8.2.1 經(jīng)營(yíng)粉絲的方法179 8.2.2 內(nèi)容預(yù)告182 8.2.3 多渠道引流183 8.2.4 尋找合作伙伴互推184 8.3 付費(fèi)流量的推廣方法185 8.3.1 智能推薦投放185 8.3.2 自定義投放186 課堂范例 創(chuàng)建達(dá)人相似投放計(jì)劃187 課堂問答 問題1：什么是短視頻賬號(hào)矩陣？188 問題2：短視頻付費(fèi)推廣通常有哪些類型？188 課后實(shí)訓(xùn) 任務(wù)1：在短視頻中引導(dǎo)粉絲互動(dòng)189 任務(wù)2：創(chuàng)建快手達(dá)人相似投放計(jì)劃189 知識(shí)能力測(cè)試190 第9章 短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式192 9.1 電商變現(xiàn)模式193 9.1.1 短視頻帶貨193 9.1.2 直播帶貨195 課堂范例 開通抖音小黃車，為短視頻添加商品鏈接196 9.2 知識(shí)付費(fèi)模式198 9.2.1 購(gòu)買咨詢服務(wù)199 9.2.2 付費(fèi)觀看模式199 9.2.3 用戶打賞模式200 9.3 廣告變現(xiàn)模式201 9.3.1 品牌廣告201 9.3.2 產(chǎn)品貼片廣告201 9.3.3 引導(dǎo)下載廣告202 9.3.4 平臺(tái)內(nèi)有償任務(wù)203 課堂范例 優(yōu)秀短視頻貼片廣告賞析203 課堂問答 問題1：引導(dǎo)用戶下載App屬于哪種類型的變現(xiàn)模式？204 問題2：什么是短視頻電商變現(xiàn)模式？205 問題3：什么是直播切片短視頻？205 課后實(shí)訓(xùn) 任務(wù)：在短視頻評(píng)論區(qū)中添加店鋪鏈接205 知識(shí)能力測(cè)試206 附錄A 知識(shí)與能力總復(fù)習(xí)（卷1）208 附錄B 知識(shí)與能力總復(fù)習(xí)（卷2）213 附錄C 短視頻常用術(shù)語釋義速查表218