第1章 解碼Web 3.0：新一代去中心化互聯(lián)網(wǎng) 001
1.1 互聯(lián)網(wǎng)迭代：Web 3.0到來(lái) 002
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大階段 002
1.1.2 Web 3.0變革：去中心化重塑網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行體系 004
1.2 核心特點(diǎn)：三大標(biāo)簽定義Web 3.0 006
1.2.1 自主性：用戶擁有數(shù)據(jù)自主權(quán) 006
1.2.2 隱私性：隱私計(jì)算實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)隱私保護(hù) 008
1.2.3 用戶共建：形成用戶主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài) 010
1.3 發(fā)展趨勢(shì)：Web 3.0逐漸來(lái)臨 014
1.3.1 現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界逐漸融合 014
1.3.2 Web 3.0應(yīng)用逐漸爆發(fā) 016
第2章 技術(shù)架構(gòu)：以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，融合多種技術(shù) 018
2.1 區(qū)塊鏈技術(shù)拆解 019
2.1.1 分布式賬本：助力數(shù)據(jù)安全存儲(chǔ) 019
2.1.2 非對(duì)稱(chēng)加密：驗(yàn)證數(shù)據(jù)歸屬 021
2.1.3 共識(shí)機(jī)制：統(tǒng)籌節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)運(yùn)行 022
2.1.4 智能合約：應(yīng)用的執(zhí)行 025
2.2 區(qū)塊鏈助力Web 3.0運(yùn)行 026
2.2.1 五大特征，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)有序運(yùn)行 026
2.2.2 去信任環(huán)境，破解互聯(lián)網(wǎng)交易信任危機(jī) 028
2.2.3 NFT：萬(wàn)物皆可交易 029
2.3 區(qū)塊鏈融合多種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值爆發(fā) 031
2.3.1 區(qū)塊鏈+5G：增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展性 031
2.3.2 區(qū)塊鏈+AI：增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)智能性 032
2.3.3 區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)：賦能產(chǎn)業(yè)鏈金融 033
第3章 金融系統(tǒng)：DeFi實(shí)現(xiàn)去中心化金融方案 036
3.1 DeFi的核心特點(diǎn) 037
3.1.1 信息公開(kāi)透明 037
3.1.2 自由組合、高度延展 038
3.1.3 去中心化交易 039
3.2 三大應(yīng)用場(chǎng)景 042
3.2.1 金融服務(wù)：去中心化借貸與去中心化保險(xiǎn) 042
3.2.2 去中心化交易：數(shù)字貨幣自由交易 044
3.2.3 DeFi衍生品：六大方向解析 045
3.3 DeFi的應(yīng)用探索 049
3.3.1 云鏈結(jié)合：騰訊探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài) 049
3.3.2 螞蟻生態(tài)：DeFi新項(xiàng)目 051
第4章 組織形態(tài)：DAO開(kāi)啟治理新模式 053
4.1 七大維度拆解DAO 054
4.1.1 定義：去中心化自治組織 054
4.1.2 分類(lèi)：六大組織場(chǎng)景 055
4.1.3 職能：多方面賦能組織運(yùn)行 056
4.1.4 工具：多種工具建立多層級(jí)架構(gòu) 057
4.1.5 治理架構(gòu)：目標(biāo)是達(dá)成共識(shí) 058
4.1.6 優(yōu)勢(shì)：透明+民主+去信任+包容 059
4.1.7 利弊權(quán)衡：DAO運(yùn)行中的諸多矛盾 060
4.2 行業(yè)生態(tài)：DAO的核心要素 062
4.2.1 共同目標(biāo)：組織運(yùn)轉(zhuǎn)的前提 062
4.2.2 分工協(xié)作：去中心化的組織協(xié)作方案 063
4.2.3 酬勞發(fā)放：向貢獻(xiàn)者發(fā)放酬勞 064
4.3 DAO的未來(lái)機(jī)會(huì) 066
4.3.1 DAO+人工智能：流暢的智能化管理 066
4.3.2 DAO+社交：去中心化社交網(wǎng)絡(luò) 068
第5章 商業(yè)模式重構(gòu)：Web 3.0構(gòu)筑新商業(yè) 070
5.1 用戶重構(gòu)：以虛擬化身體現(xiàn)用戶數(shù)字身份 071
5.1.1 虛擬化身體現(xiàn)用戶的數(shù)字身份 071
5.1.2 虛擬化身成為新的商業(yè)目標(biāo) 073
5.1.3 用戶以虛擬化身參與多種商業(yè)活動(dòng) 074
5.2 產(chǎn)品重構(gòu)：虛擬產(chǎn)品風(fēng)潮漸起 076
5.2.1 NFT賦能，虛擬產(chǎn)品的流通得以實(shí)現(xiàn) 076
5.2.2 虛擬產(chǎn)品銷(xiāo)售：企業(yè)推出NFT產(chǎn)品成為趨勢(shì) 077
5.3 場(chǎng)景重構(gòu)：商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)虛擬化 080
5.3.1 生產(chǎn)虛擬化：數(shù)字孿生助力虛實(shí)協(xié)作 080
5.3.2 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)虛擬化：XR營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造新體驗(yàn) 082
5.3.3 商業(yè)服務(wù)虛擬化：虛擬客服進(jìn)駐更多企業(yè) 084
5.3.4 厚工坊：解鎖虛擬發(fā)布會(huì) 084
第6章 商業(yè)戰(zhàn)略迭代：Web 3.0改寫(xiě)企業(yè)戰(zhàn)略 087
6.1 Web 3.0開(kāi)啟企業(yè)戰(zhàn)略迭代新契機(jī) 088
6.1.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，常規(guī)戰(zhàn)略難見(jiàn)成效 088
6.1.2 Web 3.0劍指虛擬世界，開(kāi)啟市場(chǎng)新空間 090
6.1.3 多企業(yè)實(shí)踐，虛擬世界盈利大有可為 092
6.2 多戰(zhàn)略迭代，探索企業(yè)發(fā)展新路徑 094
6.2.1 定位：聚焦用戶在虛擬世界中的需求 094
6.2.2 產(chǎn)品：虛擬產(chǎn)品+虛擬體驗(yàn)，做出情緒價(jià)值 096
6.2.3 營(yíng)銷(xiāo)：借助虛擬技術(shù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案 098
6.3 Web 3.0時(shí)代，眾企業(yè)加速戰(zhàn)略布局 101
6.3.1 阿里巴巴：聚焦多種區(qū)塊鏈項(xiàng)目 101
6.3.2 騰訊：借NFT游戲拓展Web 3.0業(yè)務(wù) 104
6.3.3 百度：用Web 3.0的方式賦能品牌營(yíng)銷(xiāo) 105
第7章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革：Web 3.0助推營(yíng)銷(xiāo)“破圈” 108
7.1 技術(shù)賦能，擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)空間 109
7.1.1 VR：打造實(shí)時(shí)沉浸式營(yíng)銷(xiāo)空間 109
7.1.2 AR：現(xiàn)實(shí)空間與虛擬場(chǎng)景聯(lián)動(dòng) 111
7.1.3 Gucci攜手Roblox，開(kāi)展多重虛擬營(yíng)銷(xiāo) 112
7.2 虛擬數(shù)字人：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)好幫手 114
7.2.1 虛擬偶像變身代言人，引來(lái)年輕用戶 114
7.2.2 打造品牌虛擬代言人，強(qiáng)化品牌符號(hào) 117
7.2.3 打造自有虛擬主播，開(kāi)啟直播帶貨新模式 119
7.3 NFT：聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，打通營(yíng)銷(xiāo)策略 121
7.3.1 緊跟NFT潮流，推出數(shù)字藏品 121
7.3.2 NFT作為產(chǎn)品兌換券，引發(fā)用戶關(guān)注 123
7.3.3 聯(lián)動(dòng)NFT項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo) 124
第8章 企業(yè)品牌迭代： Web 3.0提供品牌成長(zhǎng)新路徑 125
8.1 Web 3.0時(shí)代，打開(kāi)品牌成長(zhǎng)新空間 126
8.1.1 以全新品牌理念，建立全新品牌共識(shí) 126
8.1.2 融合多種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)品牌聲量持續(xù)傳播 127
8.2 傳統(tǒng)品牌迭代路徑：向著虛擬世界進(jìn)發(fā) 129
8.2.1 虛擬產(chǎn)品+虛擬代言人，提升品牌虛擬化程度 129
8.2.2 品牌延伸：在傳統(tǒng)品牌之外，創(chuàng)立旗下虛擬品牌 131
8.2.3 收購(gòu)虛擬潮牌，完善品牌布局 132
8.2.4 三星：以區(qū)塊鏈項(xiàng)目布局Web 3.0生態(tài) 133
8.3 新興虛擬品牌爆發(fā)，成為市場(chǎng)潮流 135
8.3.1 The Fabricant：虛擬世界的“時(shí)尚衣櫥” 135
8.3.2 RTFKT Studios：以虛擬球鞋走紅，搭上發(fā)展順風(fēng)車(chē) 137
8.3.3 Meta Street Market：以虛擬球鞋進(jìn)軍市場(chǎng) 138
第9章 企業(yè)IP重塑：Web 3.0重塑企業(yè)IP活力 141
9.1 企業(yè)IP建設(shè)的三大維度 142
9.1.1 產(chǎn)品IP：以爆款產(chǎn)品樹(shù)立IP 142
9.1.2 企業(yè)IP：多重宣傳，強(qiáng)化勢(shì)能 143
9.1.3 創(chuàng)始人IP：創(chuàng)始人站到臺(tái)前，為企業(yè)代言 144
9.2 Web 3.0時(shí)代，企業(yè)IP建設(shè)出現(xiàn)新路徑 147
9.2.1 產(chǎn)品IP：以數(shù)字藏品加深產(chǎn)品認(rèn)知 147
9.2.2 企業(yè)IP：打造虛擬總部，拓展企業(yè)符號(hào) 149
9.2.3 創(chuàng)始人IP：打造創(chuàng)始人的虛擬形象 150
9.2.4 網(wǎng)龍公司：虛擬數(shù)字人成為CEO 151
9.3 IP重塑凸顯商業(yè)價(jià)值 154
9.3.1 數(shù)字文創(chuàng)賽道興起，多企業(yè)布局國(guó)潮IP 154
9.3.2 無(wú)聊猿IP火熱，多方擴(kuò)展形成IP生態(tài) 158
第10章 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)爆發(fā)： Web 3.0時(shí)代，人人皆可獲利 161
10.1 Web 3.0時(shí)代，創(chuàng)意更有價(jià)值 162
10.1.1 明確版權(quán)歸屬：鏈上存儲(chǔ)，破解復(fù)制風(fēng)險(xiǎn) 162
10.1.2 多重收益：NFT發(fā)行與交易 163
10.1.3 平臺(tái)身份轉(zhuǎn)變：從提供內(nèi)容到提供工具 165
10.2 NFT創(chuàng)作：展現(xiàn)虛擬作品的價(jià)值 168
10.2.1 NFT鑄造：將現(xiàn)實(shí)作品轉(zhuǎn)化為NFT 168
10.2.2 AI創(chuàng)作：智能生成NFT作品 169
10.3 職業(yè)轉(zhuǎn)變：Web 3.0時(shí)代的新興職業(yè) 172
10.3.1 虛擬形象設(shè)計(jì)師：定制個(gè)性化的用戶虛擬形象 172
10.3.2 虛擬服裝設(shè)計(jì)師：創(chuàng)作虛擬服裝 174
10.3.3 虛擬建筑師：在虛擬世界中打造虛擬場(chǎng)景 176
第11章 創(chuàng)投展望：Web 3.0領(lǐng)域的創(chuàng)投機(jī)會(huì) 178
11.1 頭部VC進(jìn)場(chǎng)，Web 3.0市場(chǎng)火熱 179
11.1.1 a16z：多領(lǐng)域投資，助力初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展 179
11.1.2 紅杉資本：推出Web 3.0專(zhuān)項(xiàng)基金 180
11.2 Web 3.0領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 182
11.2.1 以技術(shù)為依托，打造去中心化交易平臺(tái) 182
11.2.2 以內(nèi)容創(chuàng)作為目標(biāo)，提供開(kāi)放的虛擬內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái) 183
11.2.3 聚焦用戶需求，推出沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品 185
11.2.4 聚焦虛實(shí)連接，提供虛擬入口 187
11.3 Web 3.0領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì) 190
11.3.1 關(guān)注核心產(chǎn)品，一些Web 3.0公司值得期待 190
11.3.2 關(guān)注NFT項(xiàng)目，數(shù)字藏品投資展現(xiàn)潛力 192